Marketing digital 2021: La Stratégie de Contenus
« La Stratégie de Contenus » , en avez-vous déjà entendu parler? Sûrement oui, aussi parce que le marketing sur le web est désormais devenu une pratique très courante pour les entreprises qui confient tout leur travail au potentiel du réseau. Ceux qui travaillent déjà dans ce secteur savent comment procéder, mais il est essentiel de se tenir au courant des nouvelles tendances et de s’informer au fur et à mesure qu’elles émergent. Il s’ensuit que même ceux qui approchent seulement maintenant du secteur doivent connaître ses secrets pour les utiliser, de temps en temps, au profit de leur entreprise et optimiser leur travail. L’un de ces «éléments» est la stratégie de contenu. Voyons de quoi on parle et comment s’orienter pour le mettre en œuvre au mieux en 2021.
Qu’entend-on par stratégie de contenu
Après cette prémisse nécessaire, il semble approprié de clarifier brièvement ce que l’on entend par le terme stratégie de contenu. Souvent confondu avec le marketing de contenu, il s’en démarque très bien puisque les différences entre les deux sont toujours très appréciables. Le marketing de contenu est, en effet, typique de toutes les entreprises, en particulier celles présentes sur le web (presque toutes de nos jours) et repose sur des stratégies de communication d’entreprise qui visent à créer du contenu destiné à des cibles d’utilisateurs bien définies dans le but d’acquérir nouveaux clients.
La stratégie de contenu, par contre, peut être définie comme faisant partie du marketing de contenu avec la création de contenu qualitativement impeccable et pertinent. C’est pourquoi la formalisation d’une stratégie de contenu est essentielle.
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Le contenu que nous publions, fondamentalement, n’a rien à voir avec la stratégie de contenu que nous pouvons plutôt définir comme tout ce qui est inhérent à ce qui est établi en amont de l’activité de marketing de contenu. La fin? Simple! Faire en sorte que chaque contenu divulgué soit vraiment efficace pour contribuer au développement des entreprises. Ceux qui traitent de cet aspect délicat doivent donc savoir exactement quand publier certains contenus et pourquoi le faire.
Tendances de La Stratégie de Contenus pour 2021
Bien qu’à ce stade, cela puisse encore sembler un concept difficile à comprendre, il suffit de jeter un œil aux approches idéales pour la prochaine 2021pour mieux comprendre de quoi on parle. Quel que soit le concept de base, en fait, il suffira d’essayer de les appliquer le plus possible pour mettre en œuvre une stratégie de contenu parfaite et contribuer de manière significative au succès de notre entreprise.
1. Personnalisation et caractérisation maximales du contenu.
2021, comme cela s’est déjà produit au cours de l’année qui s’achève, verra la tendance à créer un contenu maximal personnalisé et, surtout, caractéristique, puisqu’il s’agit de l’un des rares «moyens». sûr de nous différencier sur le web. Les marques devront se montrer uniques, typiques, caractéristiques et c’est précisément pour cette raison qu’elles devront utiliser leurs propres tons de voix en s’adressant précisément à leurs «clients» potentiels.
Pour cela, nous pourrons utiliser divers outils tels que, par exemple, l’intelligence artificielle désormais bien connue qui nous aidera à placer le bon contenu au moment le plus propice.
2. Style direct et conversationnel.
Le choix du style aura un poids fondamental pour la stratégie de contenu également en 2021. Les styles directs, familiers et confidentiels sont préférés (même si ce n’est pas excessivement). Briser les barrières avec vos lecteurs sera toujours important, nous vous recommandons donc d’utiliser le «vous» tout de suite pour être beaucoup plus immédiat. On sait très bien, en effet, que les langues trop raffinées, cultivées et difficiles ne sont pas particulièrement appréciées sur le web. Plutôt. Si notre objectif est de vendre nos produits, notre contenu doit immédiatement se montrer performant et idéal pour résoudre tout besoin ou problème. Langage simple, facile et rapide: trois règles que nous ne pouvons absolument pas ignorer.
3. Moins d’espace pour la publicité.
En 2021, une bonne stratégie de contenu reposera sur moins d’espace dédié à la «publicité». Mais fais attention! Nous savons bien ce que signifie la publicité pour chaque marque, il est donc essentiel de savoir comment interpréter au mieux le sens de cette tendance. En fait, il s’agira de toujours laisser de la place aux marques ou aux produits eux-mêmes, en se concentrant plutôt sur le besoin, la satisfaction, la solution ou le bénéfice que ce produit particulier peut, au contraire, apporter à ceux qui décident de l’acheter.
4. Montrez-vous plus humain.
Avez-vous déjà rencontré un contenu très bien rédigé mais qui ne véhiculait rien de plus? Malheureusement, ce n’est pas quelque chose qui se produit rarement sur le Web et c’est pourquoi la stratégie de contenu pour 2021 devra également être basée sur une plus grande humanité. En effet, si les bots sont indispensables pour faire du bon travail, l’humanité est indispensable pour créer de vrais dialogues et établir immédiatement des relations de confiance avec les lecteurs.
5. Les opinions des marques.
Ces dernières années, le storytelling de marque a littéralement décollé au point qu’aujourd’hui l’écoute des «opinions des marques» est devenue de plus en plus une coutume sur le web (et non). Une bonne stratégie de contenu en 2021 ne peut manquer d’en tenir compte. Le consommateur a désormais l’habitude d’écouter l’opinion de la marque, surtout s’il s’agit d’une marque en qui il a confiance depuis longtemps. Faire une brèche dans les consommateurs de cette façon deviendra plus facile. Que penseriez-vous, par exemple, si une marque automobile bien connue commençait à donner son avis sur le changement climatique? Ce serait sans aucun doute un rapport intéressant qui capterait l’attention d’un pourcentage très élevé d’utilisateurs. Stratégie gagnante sans aucun doute!
6. La qualité avant tout.
La qualité a toujours été un point d’une importance fondamentale sur le Web. En 2021, ce ne sera pas différent, en effet! Le contenu doit toujours être d’excellente qualité, doit pouvoir satisfaire les demandes des utilisateurs et apporter des réponses définitives à la requête. Nous devons donc être précis, autoritaires, professionnels et aussi objectifs que possible.
7. Toujours faisant autorité et fiable.
Les contenus sur le Web, en plus de garantir des niveaux de qualité élevés, doivent toujours être fiables et fiables. Adieu donc aux méthodes du passé qui ne visaient qu’à frapper l’utilisateur puisque l’impératif, pour une stratégie de contenu réussie en 2021, sera autorité et fiabilité. En effet, les clients ont toujours aimé que ceux qui leur parlent disent la vérité alors que s’ils découvrent qu’ils ont été trompés ou ridiculisés, il ne sera plus possible de construire une relation de confiance.
8. La simplicité en premier lieu.
Nous l’avons déjà anticipé un peu plus haut, mais l’une des pierres angulaires du contenu en 2021 devra être la simplicité. Plus nous sommes simples, en fait, plus nous pouvons être d’accord avec les langues généralement utilisées par chaque utilisateur individuel. Savoir avant de commencer quelle est la cible des utilisateurs à laquelle on doit se référer devient donc de plus en plus important puisque de cette manière on pourra parfaitement identifier les formes de langage les plus adaptées (plus ou moins simples).
9. Plus de place pour la créativité.
La créativité aura un espace de plus en plus large au cours de 2021 lorsqu’elle se frayera un chemin à travers les contenus qui identifieront une stratégie de contenu réussie. Il est donc important d’être original, imaginatif et d’apporter autant de nouveauté à la «table» de l’utilisateur. Cependant, la créativité sera toujours guidée par les données en ce sens qu’elle doit être à la mesure des analyses liées aux secteurs auxquels elle appartient.
Le Contenu généré par les utilisateurs.
Contenu généré par les utilisateurs Une stratégie de contenu réussie pour 2021 devra accorder beaucoup d’attention à ce qui vient directement du Web. Nous parlons de contenus générés par les utilisateurs comme, par exemple, des commentaires, des opinions, des critiques qui joueront un rôle fondamental et seront très utiles pour être correctement inspirés.
Feu vert aux images et vidéos explicatives.
Pour 2021, plus encore que ce qui s’est passé pour 2020, les images joueront un rôle important dans la mise en place d’une stratégie de contenu percutante. Nous devrons trouver les bons compromis entre les parties textuelles et les images précisément du fait que ces dernières années nous avons assisté à une augmentation significative des recherches d’images sur Google et au-delà.
Et qu’en est-il des longues vidéos explicatives? Celles-ci seront également cruciales. Mais en y réfléchissant, nous devrons agir selon une stratégie précise. Mieux vaut commencer par de courtes vidéos qui ont pour but de capter l’attention de chaque utilisateur potentiel et qui les amène, par conséquent, à continuer à visionner la vidéo plus longue. Cela devra durer en moyenne quelques minutes et devra pouvoir toucher les utilisateurs en les amenant à le suivre jusqu’au bout. Il est également important qu’il contienne toutes les informations et explications possibles afin de donner à l’utilisateur l’entrée pour ce que l’on appelle «l’appel à l’action». A la fin de la vidéo, en effet, il sera invité à effectuer une action (qui pourrait par exemple être une inscription ou un achat) ou, alternativement,il sera dirigé vers une autre vidéo dans laquelle on lui expliquera brièvement ce qu’il faut faire pour « passer à l’étape suivante ».
12. Oui aux campagnes vidéo courtes mais très percutantes.
Elles se développent de plus en plus évidemment et seront les mêmes l’année prochaine. Nous parlons des campagnes vidéo courtes mais percutantes qui trouvent de plus en plus de place sur différents canaux du web, tout d’abord Youtube. Ce sont des vidéos qui durent moins de 10 secondes et sont produites dans différentes versions qui sont ensuite proposées à l’utilisateur en fonction de ce qui est établi par l’intelligence artificielle qui étudie le comportement et les intérêts des individus au sein du réseau.
L’optimisation du SEO sur la page Web.
Le référencement naturel, croisé et ravissement de quiconque décide de se jeter dans la mêlée du web, doit être pleinement satisfait par le contenu que nous publions sur notre site. Une stratégie de contenu idéale ne peut absolument pas l’ignorer en prévoyant l’utilisation correcte des méta descriptions, des titres, des balises et de tous les éléments qui doivent former un texte bien structuré. Ce n’est qu’ainsi que nous pourrons gagner les faveurs de Google et nous pouvons espérer un positionnement parmi les premiers résultats du SERP avec un retour conséquent en termes d’activité.
Tous les yeux rivés sur la méta-description.
Nous venons de parler de l’importance que certains éléments inhérents au référencement ont dans une stratégie de contenu réussie. En 2021, nous devrons nous concentrer particulièrement sur la Meta Description. Avez-vous déjà basé vos choix parmi les résultats de recherche simplement en lisant les deux lignes de texte qui apparaissent sous le titre? Eh bien, c’est précisément la Meta Description qui, apparemment, joue un rôle décisif pour intriguer le visiteur potentiel et le convaincre de cliquer sur notre lien plutôt que sur un autre présent parmi les mêmes résultats de recherche.
Originalité du titre.
Si, comme nous l’avons vu, la Meta Description est importante, le titre auquel nous devons accorder une attention toute particulière l’est encore plus. Celui-ci doit en effet être le plus original et captivant possible, intrigant et frappant l’utilisateur sans toutefois se moquer de lui en le trompant sur les contenus présents dans nos pages.
Visez à rester au top de la vague.
Avoir un feedback qui dure quelques semaines puis s’épuise parce que notre contenu perd de sa pertinence n’est pas un résultat dont on peut être fier. C’est pourquoi en 2021 il sera important de viser à rester sur la crête de la vague ou d’être au courant même quelque temps après la publication de nos textes. Penser à une action ultra-rapide avec laquelle avoir une visibilité immédiate est très simple. Le compliqué vient quand il faut garder en vie l’attention sur nous, sur notre texte, sur notre marque sans perdre, par conséquent, de visibilité.
Adieu les didacticiels classiques.
Sur la base des dernières tendances Web, il semble que les tutoriels classiques soient de moins en moins populaires. Gonflent-ils? Ce n’est pas clair, mais il semble que le fait que, maintenant, pratiquement tout le monde les fasse leur ait fait perdre l’attrait qu’ils avaient au début. Très probablement maintenant, le réseau en est complètement saturé et cela a inévitablement conduit à les considérer comme des éléments anciens. La solution, à ce stade, est de trouver un moyen de moderniser les tutoriels et, le cas échéant, si vous voulez toujours utiliser ce «mode», de pouvoir le faire d’une manière complètement nouvelle.
En conclusion … Nous venons d’énumérer quelles seront les principales tendances pour une stratégie de contenu réussie au cours de l’année prochaine. Bien sûr, ils ne s’arrêteront pas là et seront constamment mis à jour puisque le réseau, maintenant nous le savons très bien, est un environnement dynamique et en constante évolution. Le maintien redeviendra donc la règle fondamentale pour ne pas être à la traîne de la concurrence qui, dans ce secteur, se révèle très féroce. Entre autres, nous nous souvenons toujours que le contenu est l’âme du web et que nous devons tout concentrer sur lui et sa qualité. Faire les bons investissements dans le contenu est le seul moyen de tirer le meilleur parti de la garantie des bons résultats à court et à long terme.