Marketing Digitale

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23 février 2021

Marketing digital 2021: La Stratégie de Contenus

admin Développement Web, e-commerce, Marketing Digitale 0

« La Stratégie de Contenus » , en avez-vous déjà entendu parler? Sûrement oui, aussi parce que le marketing sur le web est désormais devenu une pratique très courante pour les entreprises qui confient tout leur travail au potentiel du réseau. Ceux qui travaillent déjà dans ce secteur savent comment procéder, mais il est essentiel de se tenir au courant des nouvelles tendances et de s’informer au fur et à mesure qu’elles émergent. Il s’ensuit que même ceux qui approchent seulement maintenant du secteur doivent connaître ses secrets pour les utiliser, de temps en temps, au profit de leur entreprise et optimiser leur travail. L’un de ces «éléments» est la stratégie de contenu. Voyons de quoi on parle et comment s’orienter pour le mettre en œuvre au mieux en 2021.

Qu’entend-on par stratégie de contenu
Après cette prémisse nécessaire, il semble approprié de clarifier brièvement ce que l’on entend par le terme stratégie de contenu. Souvent confondu avec le marketing de contenu, il s’en démarque très bien puisque les différences entre les deux sont toujours très appréciables. Le marketing de contenu est, en effet, typique de toutes les entreprises, en particulier celles présentes sur le web (presque toutes de nos jours) et repose sur des stratégies de communication d’entreprise qui visent à créer du contenu destiné à des cibles d’utilisateurs bien définies dans le but d’acquérir nouveaux clients.
La stratégie de contenu, par contre, peut être définie comme faisant partie du marketing de contenu avec la création de contenu qualitativement impeccable et pertinent. C’est pourquoi la formalisation d’une stratégie de contenu est essentielle.

Le contenu que nous publions, fondamentalement, n’a rien à voir avec la stratégie de contenu que nous pouvons plutôt définir comme tout ce qui est inhérent à ce qui est établi en amont de l’activité de marketing de contenu. La fin? Simple! Faire en sorte que chaque contenu divulgué soit vraiment efficace pour contribuer au développement des entreprises. Ceux qui traitent de cet aspect délicat doivent donc savoir exactement quand publier certains contenus et pourquoi le faire.

Tendances de La Stratégie de Contenus pour 2021

Bien qu’à ce stade, cela puisse encore sembler un concept difficile à comprendre, il suffit de jeter un œil aux approches idéales pour la prochaine 2021pour mieux comprendre de quoi on parle. Quel que soit le concept de base, en fait, il suffira d’essayer de les appliquer le plus possible pour mettre en œuvre une stratégie de contenu parfaite et contribuer de manière significative au succès de notre entreprise.

1. Personnalisation et caractérisation maximales du contenu.

2021, comme cela s’est déjà produit au cours de l’année qui s’achève, verra la tendance à créer un contenu maximal personnalisé et, surtout, caractéristique, puisqu’il s’agit de l’un des rares «moyens». sûr de nous différencier sur le web. Les marques devront se montrer uniques, typiques, caractéristiques et c’est précisément pour cette raison qu’elles devront utiliser leurs propres tons de voix en s’adressant précisément à leurs «clients» potentiels.
Pour cela, nous pourrons utiliser divers outils tels que, par exemple, l’intelligence artificielle désormais bien connue qui nous aidera à placer le bon contenu au moment le plus propice.

2. Style direct et conversationnel.

Le choix du style aura un poids fondamental pour la stratégie de contenu également en 2021. Les styles directs, familiers et confidentiels sont préférés (même si ce n’est pas excessivement). Briser les barrières avec vos lecteurs sera toujours important, nous vous recommandons donc d’utiliser le «vous» tout de suite pour être beaucoup plus immédiat. On sait très bien, en effet, que les langues trop raffinées, cultivées et difficiles ne sont pas particulièrement appréciées sur le web. Plutôt. Si notre objectif est de vendre nos produits, notre contenu doit immédiatement se montrer performant et idéal pour résoudre tout besoin ou problème. Langage simple, facile et rapide: trois règles que nous ne pouvons absolument pas ignorer.

3. Moins d’espace pour la publicité.

En 2021, une bonne stratégie de contenu reposera sur moins d’espace dédié à la «publicité». Mais fais attention! Nous savons bien ce que signifie la publicité pour chaque marque, il est donc essentiel de savoir comment interpréter au mieux le sens de cette tendance. En fait, il s’agira de toujours laisser de la place aux marques ou aux produits eux-mêmes, en se concentrant plutôt sur le besoin, la satisfaction, la solution ou le bénéfice que ce produit particulier peut, au contraire, apporter à ceux qui décident de l’acheter.

4. Montrez-vous plus humain.

Avez-vous déjà rencontré un contenu très bien rédigé mais qui ne véhiculait rien de plus? Malheureusement, ce n’est pas quelque chose qui se produit rarement sur le Web et c’est pourquoi la stratégie de contenu pour 2021 devra également être basée sur une plus grande humanité. En effet, si les bots sont indispensables pour faire du bon travail, l’humanité est indispensable pour créer de vrais dialogues et établir immédiatement des relations de confiance avec les lecteurs.

5. Les opinions des marques.

Ces dernières années, le storytelling de marque a littéralement décollé au point qu’aujourd’hui l’écoute des «opinions des marques» est devenue de plus en plus une coutume sur le web (et non). Une bonne stratégie de contenu en 2021 ne peut manquer d’en tenir compte. Le consommateur a désormais l’habitude d’écouter l’opinion de la marque, surtout s’il s’agit d’une marque en qui il a confiance depuis longtemps. Faire une brèche dans les consommateurs de cette façon deviendra plus facile. Que penseriez-vous, par exemple, si une marque automobile bien connue commençait à donner son avis sur le changement climatique? Ce serait sans aucun doute un rapport intéressant qui capterait l’attention d’un pourcentage très élevé d’utilisateurs. Stratégie gagnante sans aucun doute!

6. La qualité avant tout.

La qualité a toujours été un point d’une importance fondamentale sur le Web. En 2021, ce ne sera pas différent, en effet! Le contenu doit toujours être d’excellente qualité, doit pouvoir satisfaire les demandes des utilisateurs et apporter des réponses définitives à la requête. Nous devons donc être précis, autoritaires, professionnels et aussi objectifs que possible.

7. Toujours faisant autorité et fiable.

Les contenus sur le Web, en plus de garantir des niveaux de qualité élevés, doivent toujours être fiables et fiables. Adieu donc aux méthodes du passé qui ne visaient qu’à frapper l’utilisateur puisque l’impératif, pour une stratégie de contenu réussie en 2021, sera autorité et fiabilité. En effet, les clients ont toujours aimé que ceux qui leur parlent disent la vérité alors que s’ils découvrent qu’ils ont été trompés ou ridiculisés, il ne sera plus possible de construire une relation de confiance.

8. La simplicité en premier lieu.

Nous l’avons déjà anticipé un peu plus haut, mais l’une des pierres angulaires du contenu en 2021 devra être la simplicité. Plus nous sommes simples, en fait, plus nous pouvons être d’accord avec les langues généralement utilisées par chaque utilisateur individuel. Savoir avant de commencer quelle est la cible des utilisateurs à laquelle on doit se référer devient donc de plus en plus important puisque de cette manière on pourra parfaitement identifier les formes de langage les plus adaptées (plus ou moins simples).

9. Plus de place pour la créativité.

La créativité aura un espace de plus en plus large au cours de 2021 lorsqu’elle se frayera un chemin à travers les contenus qui identifieront une stratégie de contenu réussie. Il est donc important d’être original, imaginatif et d’apporter autant de nouveauté à la «table» de l’utilisateur. Cependant, la créativité sera toujours guidée par les données en ce sens qu’elle doit être à la mesure des analyses liées aux secteurs auxquels elle appartient.

Le Contenu généré par les utilisateurs.

Contenu généré par les utilisateurs Une stratégie de contenu réussie pour 2021 devra accorder beaucoup d’attention à ce qui vient directement du Web. Nous parlons de contenus générés par les utilisateurs comme, par exemple, des commentaires, des opinions, des critiques qui joueront un rôle fondamental et seront très utiles pour être correctement inspirés.

Feu vert aux images et vidéos explicatives.

Pour 2021, plus encore que ce qui s’est passé pour 2020, les images joueront un rôle important dans la mise en place d’une stratégie de contenu percutante. Nous devrons trouver les bons compromis entre les parties textuelles et les images précisément du fait que ces dernières années nous avons assisté à une augmentation significative des recherches d’images sur Google et au-delà.
Et qu’en est-il des longues vidéos explicatives? Celles-ci seront également cruciales. Mais en y réfléchissant, nous devrons agir selon une stratégie précise. Mieux vaut commencer par de courtes vidéos qui ont pour but de capter l’attention de chaque utilisateur potentiel et qui les amène, par conséquent, à continuer à visionner la vidéo plus longue. Cela devra durer en moyenne quelques minutes et devra pouvoir toucher les utilisateurs en les amenant à le suivre jusqu’au bout. Il est également important qu’il contienne toutes les informations et explications possibles afin de donner à l’utilisateur l’entrée pour ce que l’on appelle «l’appel à l’action». A la fin de la vidéo, en effet, il sera invité à effectuer une action (qui pourrait par exemple être une inscription ou un achat) ou, alternativement,il sera dirigé vers une autre vidéo dans laquelle on lui expliquera brièvement ce qu’il faut faire pour « passer à l’étape suivante ».

12. Oui aux campagnes vidéo courtes mais très percutantes.
Elles se développent de plus en plus évidemment et seront les mêmes l’année prochaine. Nous parlons des campagnes vidéo courtes mais percutantes qui trouvent de plus en plus de place sur différents canaux du web, tout d’abord Youtube. Ce sont des vidéos qui durent moins de 10 secondes et sont produites dans différentes versions qui sont ensuite proposées à l’utilisateur en fonction de ce qui est établi par l’intelligence artificielle qui étudie le comportement et les intérêts des individus au sein du réseau.

L’optimisation du SEO sur la page Web.

Le référencement naturel, croisé et ravissement de quiconque décide de se jeter dans la mêlée du web, doit être pleinement satisfait par le contenu que nous publions sur notre site. Une stratégie de contenu idéale ne peut absolument pas l’ignorer en prévoyant l’utilisation correcte des méta descriptions, des titres, des balises et de tous les éléments qui doivent former un texte bien structuré. Ce n’est qu’ainsi que nous pourrons gagner les faveurs de Google et nous pouvons espérer un positionnement parmi les premiers résultats du SERP avec un retour conséquent en termes d’activité.

Tous les yeux rivés sur la méta-description.

Nous venons de parler de l’importance que certains éléments inhérents au référencement ont dans une stratégie de contenu réussie. En 2021, nous devrons nous concentrer particulièrement sur la Meta Description. Avez-vous déjà basé vos choix parmi les résultats de recherche simplement en lisant les deux lignes de texte qui apparaissent sous le titre? Eh bien, c’est précisément la Meta Description qui, apparemment, joue un rôle décisif pour intriguer le visiteur potentiel et le convaincre de cliquer sur notre lien plutôt que sur un autre présent parmi les mêmes résultats de recherche.

Originalité du titre.

Si, comme nous l’avons vu, la Meta Description est importante, le titre auquel nous devons accorder une attention toute particulière l’est encore plus. Celui-ci doit en effet être le plus original et captivant possible, intrigant et frappant l’utilisateur sans toutefois se moquer de lui en le trompant sur les contenus présents dans nos pages.

Visez à rester au top de la vague.

Avoir un feedback qui dure quelques semaines puis s’épuise parce que notre contenu perd de sa pertinence n’est pas un résultat dont on peut être fier. C’est pourquoi en 2021 il sera important de viser à rester sur la crête de la vague ou d’être au courant même quelque temps après la publication de nos textes. Penser à une action ultra-rapide avec laquelle avoir une visibilité immédiate est très simple. Le compliqué vient quand il faut garder en vie l’attention sur nous, sur notre texte, sur notre marque sans perdre, par conséquent, de visibilité.

Adieu les didacticiels classiques.

Sur la base des dernières tendances Web, il semble que les tutoriels classiques soient de moins en moins populaires. Gonflent-ils? Ce n’est pas clair, mais il semble que le fait que, maintenant, pratiquement tout le monde les fasse leur ait fait perdre l’attrait qu’ils avaient au début. Très probablement maintenant, le réseau en est complètement saturé et cela a inévitablement conduit à les considérer comme des éléments anciens. La solution, à ce stade, est de trouver un moyen de moderniser les tutoriels et, le cas échéant, si vous voulez toujours utiliser ce «mode», de pouvoir le faire d’une manière complètement nouvelle.

En conclusion … Nous venons d’énumérer quelles seront les principales tendances pour une stratégie de contenu réussie au cours de l’année prochaine. Bien sûr, ils ne s’arrêteront pas là et seront constamment mis à jour puisque le réseau, maintenant nous le savons très bien, est un environnement dynamique et en constante évolution. Le maintien redeviendra donc la règle fondamentale pour ne pas être à la traîne de la concurrence qui, dans ce secteur, se révèle très féroce. Entre autres, nous nous souvenons toujours que le contenu est l’âme du web et que nous devons tout concentrer sur lui et sa qualité. Faire les bons investissements dans le contenu est le seul moyen de tirer le meilleur parti de la garantie des bons résultats à court et à long terme.

Agence Web Maroc: Création de sites web

Ou bien

14 février 2021

Nouvelle technologie Google: le Google Knowledge Graph

Il s’agit d’une révolution SEO qui a commencé le 16 mai 2012 dans le but d’améliorer la compréhension de l’intention de recherche et de rendre les utilisateurs plus précis et plus rapides grâce à la sémantique et à l’IA . Un changement d’époque qui consacre l’évolution de Google d’un moteur de recherche à un moteur de réponse .

Qu’est-ce que le Google Knowledge Graph

De plus en plus souvent, en interrogeant Google, nous trouvons les réponses dans la page de résultats de recherche, nous évitant ainsi l’ effort de naviguer pour trouver les mêmes informations. Prenons tout de suite un exemple clarifiant. Que se passe-t-il lorsque vous recherchez l’ âge d’une célébrité ? Google répond en renvoyant cette information précise, un nombre.

En utilisant Google Chrome, nous obtenons même la réponse en temps réel lorsque nous tapons la requête dans la barre d’adresse. La raison pour laquelle tout cela se produit se trouve précisément dans le thème de cet article.

Le Knowledge Graph est une sorte d’ encyclopédie virtuelle géante de faits que Google utilise pour renvoyer des réponses aux recherches des utilisateurs. On peut l’imaginer comme une méga base de données qui contient aujourd’hui 500 milliards de faits concernant environ 5 milliards d’entités .

Knowledge Panel: le Knowledge Graph débarque dans SERP

Comme nous l’avons vu, Google affiche de plus en plus souvent des informations sur les personnes, les lieux et les choses à travers des boîtes spéciales appelées Knowledge Panel par le géant de Mountain View. Selon la société californienne, ces boîtiers sont utilisés par les utilisateurs pour connaître et approfondir rapidement un certain concept. Pour les recherches sur le bureau, ils sont généralement affichés dans la section droite des résultats, comme le montre l’image ci-dessous.

Au début, le graphique n’était affiché que pour les recherches sur ordinateur, car la taille de la boîte n’était pas compatible avec le mobile. Heureusement, le problème a été contourné en modifiant la disposition du panneau de connaissances. Essayez de répéter la même recherche précédente en utilisant votre smartphone cette fois. Comme vous pouvez le voir, maintenant les mêmes notions sont rapportées sur le mobile , mais cette fois elles sont affichées dans les onglets coulissants.

Fonctionnement de Google Knowledge Graph

Les panneaux de connaissances, c’est-à-dire la représentation du graphe de connaissances dans SERP, sont créés automatiquement par Google. Chaque fois que le moteur de recherche saisit les informations qu’il juge les plus populaires et les plus impertinentes. Bien que chaque entité soit représentée à sa manière, certains éléments reviennent avec la systématisation :

titre et bref résumé du sujet
image de la personne, du lieu ou de la chose
une longue description du sujet
faits saillants, tels que la date de naissance ou l’adresse d’un lieu
lien vers les profils sociaux et le site Web

Au fil du temps, les graphiques ont évolué pour incorporer des informations et des fonctionnalités de plus en plus captivantes. Par exemple, aujourd’hui on peut retrouver sur nos SERPs le classement de notre équipe préférée, les prochains épisodes de nos séries télé préférées ainsi que les dernières sorties des groupes que nous aimons.

Comment être inclus dans le Google Knowledge Graph

Être inclus dans le Knowledge Graph n’est pas du tout facile, en particulier pour les entreprises, et il n’y a pas de directives officielles à ce sujet. Cependant, il existe des stratégies et des activités d’optimisation qui peuvent augmenter la probabilité d’intégration, telles que:

prendre soin de la page À propos de nous
avoir un profil Google My Business
utiliser correctement les données structurées sur votre site Web
produire et promouvoir un contenu précieux
être actif sur les réseaux sociaux
obtenir une couverture significative sur des sources tierces, faisant autorité et indépendantes (en bref, backlinks et / ou citations de qualité)
figurer sur Wikipédia et Wikidata.org

Voulez-vous avoir plus de performances en ces techniques? consultez Agence Web Maroc.

Le dernier point peut sembler assez intimidant mais, comme nous le verrons plus loin, il devient une exigence de moins en moins stricte. Wikipédia mis à part, la plupart de ces activités ne seront certainement pas une surprise pour ceux qui font du référencement, en revanche , l’ optimisation du contenu est le pain quotidien. Il semblait moche de tout liquider avec le » Content is king » habituel alors essayons d’aller au fond des stratégies de référencement à mettre en œuvre.

Stratégies SEO à adopter pour entrer dans le graphe

Écrivez pour les utilisateurs montrant que vous êtes expert et faisant autorité, mais n’oubliez pas de structurer le contenu de manière à ce qu’il soit facilement retrouvé par Googlebot. Par exemple, il s’occupe de la recherche de mots clés de manière maniaque en optimisant l’url, le titre, les titres, la méta description, etc.

Enfin (mais non des moindres) essayez d’ être concis, utilisez des phrases courtes , des puces et évitez les redondances . Google n’aime les contenus longs que lorsqu’ils sont riches en informations . En pratique, notre conseil est d’écrire comme si vous visiez le résultat zéro .

Comment suggérer des modifications au Knowledge Graph

Google peut faire quelques erreurs de temps en temps. Bien que les fiches d’information soient créées automatiquement, il est toujours possible de demander des modifications et des corrections à l’aide du bouton de rétroaction . Voici comment procéder:

entrez Google en vous connectant depuis votre compte
recherchez la fiche d’information que vous souhaitez modifier
cliquez sur les commentaires
choisissez la section que vous souhaitez modifier
explique la raison du changement en indiquant si le contenu est: incorrect, obsolète, incomplet ou controversé
rédiger un commentaire motivé et une éventuelle proposition de changement (dans ce cas, il serait utile de joindre des liens)
cliquez sur envoyer

Encore une preuve que l’ intelligence artificielle fera aussi des miracles mais que les algorithmes ont toujours et en tout cas besoin de l’aide humaine pour pouvoir faire de leur mieux et ainsi renvoyer les bonnes réponses. La règle d’or de l’apprentissage automatique a servi.

L’avenir de la recherche et les (nouvelles) opportunités pour les entreprises

L’arrivée du graphe de connaissances a changé inexorablement la façon dont nous utilisons Google. Du côté de l’utilisateur , l’expérience de recherche devient plus riche, plus précise et plus rapide . Nous trouvons de plus en plus de réponses en restant dans Google. Du côté de l’entreprise et du webmaster , tout ce qui brille-t-il en or?

Pas vraiment, en effet pour certains c’était une vraie tragédie. On parle surtout des sites affiliés et éditeurs qui ont subi des effondrements de trafic dus au phénomène des recherches sans clic . Sur le sujet, il y a une étude approfondie de Rand Fishkin où des chiffres très intéressants (ou inquiétants, selon la perspective) sont annoncés.

Près de la moitié des recherches Google quotidiennes n’obtiennent plus de clics organiques. Qu’est-ce que ça veut dire? Dans de nombreux cas, la demande de l’utilisateur est satisfaite dans le moteur de recherche, avec tout le respect dû aux propriétaires des sites sur lesquels ces informations sont exploitées. Non, nous ne vous disons pas que le référencement est mort, mais la façon dont nous le faisons a changé .

Nous révélons un secret. Voulez-vous voir à quoi ressemblera le Google de demain ? Vous pouvez faire un tour de la version américaine du moteur de recherche et observer comment les résultats changent, ce qui est présenté dans le SERP. Nous avons constaté que de nombreuses agences SEO distinguées et des collègues SEO américains distingués sont déjà reconnus comme des entités et placés sur le graphe de connaissances. Voyons à quoi cela ressemble lors de la recherche des « meilleures sociétés de référencement » sur Google USA.

Voici le futur, et ce n’est même pas si loin. Nous ne savons pas quand cela se produira mais nous verrons la même chose en Italie. Nous ne savons pas ce que vous avez prévu mais nous travaillons déjà à l’obtention de notre Knowledge Panel pour la requête « Meilleures agences de référencement ». Vous a-t-on intrigué? Super, prenons contact et nous nous chargerons de maximiser votre trafic organique en occupant tous les espaces disponibles dans le SERP.

Voulez vous maximiser votre visibilité su le web?

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admin Développement Web, Marketing Digitale 0

11 février 2021

Les pages Web Light sur Google: rapides et optimisées.

Qu’est-ce que les pages Web Light et pourquoi elles sont utiles

Les pages Web légères sont la version légère et rapide des pages Web mobiles originales. Fondamentalement, lorsque Google détecte une connexion lente ou insuffisante , il convertit les pages Web dans une version optimisée , afin d’accélérer le chargement et d’économiser sur la consommation de données.

Les expériences ont que ces pages optimisées se chargent quatre fois plus vite que les originaux, utilisent 80% d’octets en moins et augmentent les pages vues de 50%.

Mais essentiellement quels changements?

Le résultat est excellent du point de vue de la vitesse de chargement , acceptable en termes de mise en page , ma si l’on rentre dans les détails sur la remarque quelques aspects négatifs dont nous parlons dans le paragraphe dédié aux Inconvénients des pages Web Light .

Voir le trafic Weblight sur Google Search Console et Analytics

En général, ces pages sont activées pour le transcodage et le point de vue de l’analyse du trafic, Google Analytics et Search Console relatifs à la reconnaissance du trafic et des impressions prouvées par Web Light.

En ce qui concerne la Search Console , il existe un filtre dans Apparence de recherche qui nous aide à comprendre l’impact (généralement minime) des résultats de ce type.

Suivez les étapes de l’image ci-dessus puis

Performances -> Apparence dans la recherche -> Résultats Weblight

De cette façon, nous pouvons comprendre la quantité précise de trafic Weblight.

Comme pour Google Analytics , les métriques de la version transcodée de la page seront affichées en insérant dans l’URL du site comme: example.com. googleweblight.com / mypage

Par conséquent, si vous avez une page sur example.com/mypage , les métriques de la page non balisées sont affichées sous la forme example.com/mypage, tandis que les métriques de la page transcodée sont affichées sous la forme example.com . googleweblight.com / mypage .

Différences entre AMP et Web Light

Commençons par expliquer que AMP est l’acronyme de Accelerated Mobile Pages , une expression ici en italien signifie pages accélérées pour mobile. Cela explique déjà l’utilité des pages AMP : elles améliorent les performances de navigation depuis les appareils mobiles grâce à la construction de pages plus légères et de contenus exposés plus simplement. Ils améliorent l’expérience utilisateur et les performances SEO , considérant que la vitesse de chargement et le temps passé sur le site affectent le positionnement.

L’objectif est similaire aux pages Web Light, ici consiste à optimiser les performances mobiles , il existe des différences:

AMP doit être activé , tandis que Web Light est pour l’utilisateur lorsque Google détecte un client lent .
Visibilité différente . Comme nous le savons, les pages AMP sont identifiées dans les résultats de recherche par une icône . Ce tampon permet d’augmenter le volume de clics et d’attirer plus de trafic sur le site. Au contraire, Google ne montre aucun signe d’identification , car en général il transcode toutes les pages qui ont une connexion lente (évidemment il y a des exceptions que nous verrons dans les paragraphes suivants).

Bref, en absence de pages mobiles en version AMP , lorsque la connexion Internet des apparences mobiles est lente , les pages Web Light entrent en action avec l’aide de Google pour offrir aux utilisateurs une bonne expérience.

Web Light: inconvénients

Comme prévu, en effectuant l’analyse du site Web avec un œil attentif, vous remarquez des détails négatifs de ces pages. Tout d’abord, vous remarquez que non seulement certains éléments de la mise en page manquent , mais également des images et des vidéos non optimisées . Ce n’est pas un élément de peu d’importance si l’on considère que l’investissement dans le design n’est pas négligeable en général et surtout pour ceux qui adoptent une base de communication sur des images et des vidéos.

L’autre aspect négatif est également trouvé par ceux qui utilisent les blogs pour monétiser , car il renvoie un maximum de 3 annonces par page.

Le ne fait aucun doute que chacune de ces activités est importante pour le site lui-même, ma nous gardons à l’Esprit que l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) joue un rôle vraiment fondamental. Pour cette raison, Google a utilisé la technologie Web Light, renvoyant des pages Web même avec des connexions lentes et devrait nous faire réfléchir sur l’importance d’ optimiser techniquement un site avant de se mettre en ligne .

Web Light: des solutions pour éliminer les inconvénients

Nous avons maintenant appris que Google a utilisé cette technologie automatiquement, il est donc légitime de se demander comment intervenir a priori pour réduire les inconvénients dont nous parlions dans les paragraphes précédents.

Nous pouvons agir directement sur les performances du site web , optimiser ainsi les vidéos et images ou l’utilisateur suffira à utiliser la version AMP ma cela ne profitera que des versions mobiles des pages web . En fait, AMP n’est pas utilisé pour les pages Web du bureau ici seront toujours transcodées automatiquement pour les utilisateurs avec des connexions Internet lentes.

La dernière option pourrait être de désactiver directement les pages Web Light et cela peut être fait en présentant le HTTP en-tête » Cache-Control: no-transform » dans la réponse d’une page.

Oui Google voit cet en-tête, la page d’origine soirée présentée à l’utilisateur au lieu de la page transcodée.

Il est possible que vous continuiez à voir du trafic Web Light et l’explication est que l’ agent utilisateur Web Light continuera à visiter votre page pour vérifier la tête sans transformation chaque fois qu’un utilisateur clique sur votre page dans la recherche sous conditions nécessaires. Cependant, les pages ne seront pas vraiment transcodées et vous pouvez ignorer ces demandes sans trop de doute.

Les techniques peuvent également arriver qu’en raison de limitations techniques, certaines pages ne pourront pas être transcodées .

Ces pages comprennent:

Sites contenant une grande quantité de photos / vidéos non optimisées .
Les sites doivent des cookies pour se connecter et être consultés.
Sites techniquement en difficulté à transcoder.

Agence Web Maroc: Création et Optimisation Web

Ou bien

4 février 2021

10 techniques de persuasion pour votre e-commerce

admin e-commerce, Marketing Digitale 0

1- Augmentez la valeur perçue… en travaillant sur le prix de vos produits

Habituellement, lorsque vous créez des listes de techniques à apprendre et à utiliser, vous partez de la plus importante, de la plus répandue, bref, de celle caractérisée par un certain résultat. Ici, aujourd’hui je veux faire le contraire: au lieu de commencer par les techniques de persuasion les plus utilisées, je veux lancer ce long post avec une technique controversée, risquée et même contre-intuitive .

Vous recherchez un partenaire expérimenté pour lancer votre nouveau e-commerce?
De l’analyse de votre marché, en passant par le neuromarketing et la psychologie de la persuasion, nous développons et promouvons des expériences digitales avec un taux de conversion élevé

Pourtant, croyez-moi, cela vaut vraiment la peine d’essayer, car si cela fonctionnait, le résultat serait formidable, voire doublement formidable. Ce que je propose, c’est d’augmenter la valeur perçue de vos produits.

Pour l’instant rien de nouveau: tout administrateur d’un e-commerce, en fait, se concentre chaque jour pour faire exactement cela, en créant des offres intéressantes et en mettant en avant les atouts de ses produits. Mais ce ne sont pas des techniques de persuasion, ce sont juste des techniques de vente banales évidentes .

Pour vraiment augmenter la valeur perçue de vos produits (ou services) vous pourriez plutôt faire quelque chose de plus original, de plus risqué: augmenter leur prix. Bien sûr, vous pourriez dire que cela n’a aucun sens, car les gens recherchent toujours la commodité, et donc le prix le plus bas. Cependant, il est également vrai que, face à un prix élevé , les consommateurs sont amenés à reconnaître une valeur et une qualité supérieures à ce produit. Plus:

Le prix d’un produit affecte non seulement l’achat, mais également la manière dont ce produit particulier sera ensuite utilisé par ce client.

Supposons que votre e-commerce vend des T-shirts innovants respirants et imperméables. En les vendant à 8 euros chacun, vous trouverez de nombreux utilisateurs attirés par la commodité, mais vous éloignerez de nombreux autres utilisateurs qui, voyant un prix aussi bas, seront convaincus qu’ils sont confrontés à un produit de mauvaise qualité. Cependant, en augmentant beaucoup ce prix, vous perdriez des utilisateurs à la recherche du prix le plus bas, tout en gagnant la confiance de ceux qui recherchent des produits de haute qualité.

Êtes-vous prêt à prendre des risques?

2- Le pauvre est beau

Vous avez sûrement déjà entendu parler du principe de rareté : il existe de nombreuses entreprises de commerce électronique qui exploitent le biais relatif pour construire d’excellentes stratégies de vente. C’est en fait l’une des techniques de persuasion les plus utilisées et, contrairement à celle que vous venez de voir ci-dessus, elle peut se vanter d’un résultat pratiquement certain (mais en faisant attention à ne pas tromper les utilisateurs).

Quel est le principe de la rareté? Simple: les gens attribuent une plus grande valeur à une ressource lorsqu’elle est limitée. C’est l’un des principes de base de l’économie, et il peut être appliqué immédiatement dans n’importe quel commerce électronique, en soulignant à ses utilisateurs la limitation d’un certain produit.

Pour persuader les utilisateurs de finaliser un achat, vous pouvez par exemple mettre en évidence le nombre de produits restant dans votre entrepôt. L’expression «Il ne reste que 8» (ou 12, ou 3 ou 2) est désormais un classique, mais elle fonctionne toujours.

L’important, cependant, n’est pas de se moquer de vos utilisateurs: n’importe qui ferait la grimace une fois qu’il aurait compris que sur votre e-commerce vos produits sont toujours présentés comme « rares », donc proches de l’épuisement, mais qu’au même temps ne s’épuise jamais!

Booking.com , dans ce cas, doit être pris comme exemple: il souligne non seulement aux utilisateurs la rareté des chambres disponibles, mais montre en temps réel les chambres réservées par d’autres utilisateurs, jetant les visiteurs dans des états réels dans le pire des cas. cas, anxiété de réservation (parfois même un peu excessive!).

Voulez-vous vendre plus sur votre e-commerce? Apprenez à utiliser ces 10 leviers de persuasion grâce au neuromarketing et à la psychologie de vente!

3- Maintenant ou jamais

Le principe de rareté peut également être décliné en fonction du temps qui passe. Vous pouvez en effet insuffler un sentiment d’ urgence à vos utilisateurs avec des promotions chronométrées : de cette manière, les produits eux-mêmes ne seront plus limités, mais les jours – voire les minutes – disponibles pour effectuer l’achat.

Par exemple, vous pourriez lancer une réduction de 30% sur tous les produits de votre e-commerce, en mettant un joli compte à rebours jusqu’à la fin de la vente promotionnelle en haut de votre page d’accueil. Ou, une fois qu’un nouveau produit est lancé, vous pouvez promettre aux 100 premiers clients la livraison gratuite. Dans tous les cas, il faut pouvoir faire comprendre aux utilisateurs que la commodité durera un peu plus longtemps, et qu’il est donc indispensable d’en profiter dès maintenant!

4- Utilisez le gaspillage des clients en votre faveur

Les meilleurs vendeurs le savent: n’abandonnez jamais après le premier refus client.

L’effet de contraste explique que les gens sont enclins à répondre oui à une petite demande après avoir dit non à une demande plus importante.

Pensez un peu aux magasins NIKE: leurs rayons regorgent de tout produit de sport, avec des prix parfois très importants, mais il n’est pas du tout rare de voir des clients déambuler les mains vides, sans se convaincre d’acheter l’un des « vrais » produits .

En arrivant près de la sortie, cependant, les mêmes clients qui ont dit mentalement beaucoup de « non » en parcourant les étagères, seront presque inévitablement attirés par les petites choses pour quelques euros: les barres énergétiques, les boules en mousse, les porte-clés à LED lumières., le chapeau. Après tant de «non», dire un petit «oui» devient très facile.

Bien sûr, le vôtre est un e-commerce, et par conséquent vous ne pouvez pas placer des produits à des prix très bas près de la sortie. Mais vous pouvez faire quelque chose d’équivalent, en utilisant des fenêtres contextuelles d’intention de sortie . Ainsi, lorsqu’un utilisateur laisse votre e-commerce les mains vides, vous pouvez lui proposer une petite offre, si petite – par rapport aux précédentes – qu’il est difficile de refuser.

Vous pourriez, par exemple, offrir une réduction spéciale sur votre portail pour les persuader de reculer. Ou, pour ne pas diminuer vos revenus, vous pouvez proposer un produit moins cher que celui que votre utilisateur recherchait juste avant de décider de partir.

Ou encore, un utilisateur qui a dit non à toutes vos offres pourrait dire oui à une fenêtre contextuelle qui vous demandera de bien vouloir saisir son adresse e-mail pour sauvegarder son panier, afin qu’il puisse reprendre ses achats à l’avenir exactement là où ils se sont arrêtés. .

5- Profitez de l’aversion aux pertes

Lorsque nous faisons la promotion de nos produits et services, nous nous efforçons toujours de souligner toutes leurs forces, et donc de mettre en évidence tous les avantages dont les utilisateurs pourront profiter en tirant parti de ces produits et services particuliers. Et c’est vrai: c’est ce que nous apprennent nos propres techniques de persuasion.

Et si vous décidez d’offrir également à vos utilisateurs une deuxième perspective? Et si, en plus de démontrer les avantages d’un produit, vous souligniez également toutes les conséquences négatives de ne pas acheter?

Nous, les humains, sommes naturellement enclins à détester toute forme de perte, à tel point que l’aversion aux pertes est souvent plus forte que nos propres désirs. Vous cherchez à vendre un cours d’anglais? Expliquez à vos clients potentiels que sans ce cours, ils auront du mal à trouver un emploi bien rémunéré, qu’ils seront coupés des conversations importantes, qu’ils ne pourront jamais profiter pleinement d’un film en anglais …

Montrez tous les inconvénients de ne pas acheter!

6- Faites travailler vos utilisateurs

Nous aimons être servis et vénérés, c’est vrai. Et nous aimons aussi que tout soit prêt et prêt. Mais … mais nous ne sommes jamais complètement satisfaits, car nous avons souvent une opinion contradictoire à ce sujet: dans ce dîner au restaurant, nous aurions mis plus de sel ou plus cuit le riz, dans ce film nous aurions inséré moins de dialogue, et dans cette armoire, nous aurions certainement mis une étagère supplémentaire.

Voulez-vous vraiment convaincre vos utilisateurs et ainsi les transformer en clients? Laissez-les jouer un rôle actif dans la création de vos produits ou services.

Et cela même s’ils n’ont pas les compétences pour le faire: préparez-leur le chemin à suivre, ne les laissez pas dévier, mais cela leur donne l’impression d’avoir vraiment «construit» leur produit.

IKEA – à certains égards une marque très experte en techniques de persuasion – l’a compris depuis longtemps, et en fait, dans son e-commerce, il permet aux utilisateurs de créer leurs propres meubles dans de nombreux cas. Voulez-vous un bureau? IKEA vous propose de nombreux modèles prédéfinis mais, si aucun de ceux-ci ne vous satisfait, le portail vous donne également la possibilité de créer votre bureau personnel, en choisissant les pieds, les tiroirs, le plan de travail, et donc les matériaux, les formes, les dimensions et les couleurs.

Pour vendre plus, vous devez donc permettre aux clients de jouer un rôle dans la production, ou du moins leur donner la possibilité de personnaliser les produits . Voulez-vous aller plus loin? Demandez en permanence l’avis de votre public, demandez-lui ce que vous pouvez faire pour améliorer vos produits et services: vous les convaincrez!

7- Imitez vos clients

Il existe plusieurs études psychologiques qui nous disent que, pour se mettre en phase avec une personne et gagner sa confiance, il est conseillé de l’imiter. Êtes-vous assis dans un bar avec la fille de vos rêves et souhaitez augmenter vos chances? Si elle met un demi-sachet de sucre, vous faites de même.

Fixe-t-il ses lunettes sur son nez? Si vous portez des lunettes, faites de même. Jouez-vous distraitement avec la manche d’une chemise? Sans exagérer, sans être explicite, mais oui, faites-le aussi.

Ici, disent les psychologues. Personnellement, je ne l’ai jamais essayé, donc je ne peux pas vous dire à quel point cela fonctionne! Cependant, je mets toujours cette technique en pratique au niveau du e-commerce, et ici oui, dans ce cas je peux vous dire que les résultats sont concrets et absolument positifs.

Comment imiter vos clients pour gagner leur confiance? Tout d’abord, il faut apprendre à les connaître, leur parler et analyser attentivement les avis laissés sur votre e-commerce. Quels adjectifs utilisent-ils pour décrire vos produits? Quel style utilisent-ils? Utilisez ces mêmes mots pour présenter vos produits et vous serez en mesure de vous connecter à la bonne chaîne pour convaincre plus facilement votre public.

8- Profitez de l’autorité

Tout le monde n’aime pas l’ordre établi de la même manière. Quelqu’un ne transgresse jamais, quelqu’un d’autre continue de grogner mais reste toujours dans certaines voies, et quelqu’un d’autre, par contre, suit une vocation vraiment anarchique, allant farouchement dans la direction opposée. Cela n’enlève cependant pas au fait que nous sommes tous enclins à écouter l’autorité , ou ceux qui, pour une raison ou une autre, en savent plus que nous dans un domaine donné.

Voulez-vous acheter un nouveau roman à lire pendant les vacances? Vous ne vous ferez pas aux conseils de votre neveu qui vient d’apprendre l’alphabet, mais aux conseils du critique littéraire. Vous ne savez pas quel médicament utiliser pour traiter l’inflammation? Vous n’irez pas chez un boucher, mais chez un médecin.

Dans la plupart des cas, la présence d’un titre – le médecin, le professeur, le directeur, le commissaire – suffit à multiplier l’importance des paroles prononcées par quelqu’un.

Bien sûr, n’en faites pas trop – les consommateurs en ont assez d’entendre que 9 dentistes sur 10, 9 dermatologues sur 10 et ainsi de suite recommandent n’importe quel produit dans les publicités. Mais apporter l’avis favorable d’une autorité dans votre domaine à votre e-commerce ne fera que contribuer à convaincre les utilisateurs et à augmenter les ventes.

Vendez-vous des voitures? L’avis d’un pilote sera parfait. Vendez-vous des ustensiles de cuisine? Contactez un chef reconnu et apprécié. Vendez-vous des accessoires de sport? Ce dont vous avez besoin, c’est d’un athlète professionnel!

9- Regroupez vos produits avec d’autres produits

Avez-vous déjà entendu parler de l’effet pom-pom girl ? Une étude de l’ Université de Californie à San Diego publiée dans Psychological Science a montré que les êtres humains, vus dans un contexte collectif plutôt que pris individuellement, sont plus sexy, plus fascinants. Comment cela peut-il arriver?

Les psychologues pensent que notre esprit finit par additionner tous les visages d’un groupe en créant un seul visage «moyen», qui résume les mérites des visages réellement présents. Mais attention, cela ne fonctionne pas uniquement avec les pom-pom girls, ni uniquement avec les humains: l’effet pom-pom girl est tel même lorsqu’il s’agit de produits, et c’est pourquoi j’ai voulu l’insérer en poids parmi les autres techniques de persuasion.

Comment pouvez-vous profiter de ce principe? Simple, vous devez présenter vos produits à vos visiteurs avec d’autres, en groupe . Cela signifie que les différentes listes de comparaison de cadeaux ou de produits fonctionnent vraiment en votre faveur.

Lorsque vos produits sont mélangés avec ceux d’autres concurrents plus connus, les vôtres pourront briller avec une lumière réfléchie (à ce stade, cependant, vos produits devront se révéler capables de concurrencer également en termes de détails techniques).

Une façon moins risquée de profiter de l’effet pom-pom girl est de placer vos produits non pas dans un groupe de concurrents, mais plutôt dans des produits liés au vôtre. Vendez-vous des casseroles en pierre de lave pour cuisiner sans graisse ajoutée? Associez-vous à un magazine qui propose des recettes saines!

10 – Vendre au bon moment (ou dans l’environnement)

L’effet de contexte suggère que la cognition et la mémoire sont liées au contexte. Je m’explique mieux: au bureau ou en tout cas pendant les heures de travail, nous sommes plus orientés pour comprendre et mémoriser rapidement les informations relatives au travail, alors que, par contre, en jouant au football, ou en regardant un match à la télévision, nous avons tendance pour saisir immédiatement les informations relatives au sport.

Que pouvez-vous déduire de tout cela? Que, si vous vendez des produits pour le travail, vous devriez les offrir en demandant à vos destinataires de les voir lorsqu’ils sont réellement au travail. Cela n’a donc pas de sens de promouvoir votre logiciel de traitement de votre paie avec une newsletter envoyée le samedi matin, lorsque la plupart des professionnels ne travaillent pas (et le lundi matin, de retour au bureau, ils supprimeront probablement la plupart des e-mails » reçus de fin de semaine inutiles).

De plus, vous n’êtes pas un vendeur en porte-à-porte. Non, vous êtes le responsable d’un e-commerce, et donc vous ne pouvez pas toujours être en mesure de proposer vos produits alors que vos clients sont dans le bon environnement pour les intercepter. Je pense par exemple au e-commerce qui vend du matériel pour la salle de sport, ou pire encore pour la natation! Comment un portail en ligne vendant des vêtements de sport pourrait-il atteindre un athlète près de la piscine?

Ici alors il est utile de «recréer» le bon environnement , à travers la copie et à travers les graphismes de votre e-commerce. Vendez-vous du matériel de gym? L’ensemble de votre e-commerce doit faire appel à cet environnement, afin de ramener les besoins de vos utilisateurs et les rendre plus sensibles à vos offres!

Agence Web Maroc: e-commerce

Ou bien

27 janvier 2021

Comment suivre vos clients en ligne: remarketing et reciblage

Que fait une personne lorsqu’elle achète en ligne? On estime qu’un achat en ligne sur trois est effectué depuis le mobile, dans un contexte plein de stimuli et de distractions. Imaginez votre client potentiel: il prépare le petit-déjeuner, le smartphone à la main, il commence à parcourir vos produits. Mais alors le café est enfin prêt, il bloque le téléphone et oublie de finaliser l’achat.

Les statistiques montrent que moins de 2% des personnes convertissent, donc achètent réellement, lors de leur première visite sur un site de commerce électronique. Cependant, si votre client potentiel est invité à revenir sur la plateforme, grâce à des bannières personnalisées affichées lors de la navigation, le pourcentage d’achats réussis augmente. C’est la puissance du remarketing et du reciblage , deux stratégies de publicité en ligne, deux manières différentes qui peuvent ramener, ou plutôt ramener, sur la plateforme les personnes qui ont déjà visité le site sans finaliser leur achat.

Faites du re-marketing ou du re-ciblage? Voici les différences.

Les techniques de re-marketing et de re-ciblage sont deux activités distinctes qui sont souvent assimilées, confondues ou utilisées de manière interchangeable. Les deux aident à ramener les utilisateurs qui l’ont déjà parcouru vers un site Web. Cependant, il existe des différences substantielles entre les deux techniques.

Pour re-cibler , des cookies sont nécessaires, des fichiers texte dans lesquels sont écrites des informations sur la plateforme visitée et l’appareil utilisé pour naviguer. Les cookies permettent d’analyser les données relatives aux actions des personnes en ligne, de connaître leur comportement sur la plateforme et de proposer, ainsi, des messages ou publicités dédiés. Pensez, par exemple, à votre client qui attend son café, lorsqu’il accède à votre site Web il accepte le traitement des données et commence à naviguer; le re-ciblage, à travers les cookies, analyse ce qu’il fait, comment il se déplace et où il se met en ligne: avez-vous téléchargé le catalogue? Avez-vous envoyé une demande d’informations? Avez-vous ajouté des produits à votre panier? Le re-ciblage a la réponse à toutes ces questions et à d’autres.

Il y a un large débat autour des cookies, et il y a des opinions contradictoires à leur sujet: il y a ceux qui les considèrent comme absolument inoffensifs et ceux qui, en revanche, demandent depuis longtemps de réduire les capacités de suivi automatique des utilisateurs. Ce qui est certain, c’est le résultat d’une récente recherche dédiée aux cookies, menée par trois universitaires de l’Université du Minnesota, Irvine – Californie et Carnegie Mellon. Les chercheurs ont analysé des millions de bannières, de publicités et de revenus associés d’une grande entreprise, soulignant que l’augmentation des revenus offerte par l’utilisation de cookies n’est que de 4% pour l’éditeur. Ils ont ainsi rouvert le débat sur l’efficacité de ces outils.

Google est également progressivement les cookies renonçait, expérimenter de nouveaux outils capables de suivre les différents comportements des utilisateurs sur différents appareils: Que font les gens lorsqu’ils naviguent de leurs smartphones? Que recherchent-ils à travers les tablettes? Quel contenu consulter, cependant, depuis le bureau? Pour répondre à ces questions et à d’autres, Google recherche et expérimente de nouvelles techniques permettant de récupérer des informations en temps opportun sur les utilisateurs et leurs actions en ligne.

De manière plus générale, cependant, avec la baisse progressive des techniques re-ciblage , re-marketing activités sont de plus en plus important . Ceux – ci, contrairement à l’ancienne, ne pas analyser les comportements d’une manière « anonyme » , mais utiliser les contacts présents dans les bases de données, donc fournies directement par les internautes à travers leur propre enregistrement , pour fournir des communications promotionnelles, invitant ceux qui les reçoivent pour retourner à la plate – forme.

Comment faire du re-marketing: les principales techniques.

Les techniques de re-marketing , contrairement à celles du re-ciblage, considèrent les internautes non pas comme un simple utilisateur mais comme une personne réelle, avec un nom et un nom et des coordonnées. À partir de ces données, que la personne a fournies par consensus, il est possible de structurer différents types d’activités de re-marketing.

La plus courante parmi les techniques de re-marketing est le Direct Email Marketing (DEM), qui vous permet d’envoyer des messages attractifs et promotionnels par e-mail qui offrent des réductions, racontent des actualités, invitent les gens à revenir sur le site de commerce électronique.

Il y a alors trois techniques de re-marketing visant à encourager l’achat:

La vente croisée, une stratégie avec laquelle vous essayez de vendre plusieurs produits liés les uns aux autres au client (le classique « Vous pourriez également être intéressé par »).
Up Selling, une technique avec laquelle le client se voit proposer un produit avec un prix supérieur à celui de son intérêt. Au sein d’une fiche produit, en bas de page afin de ne pas le distraire de l’achat, vous pouvez saisir une sélection de produits du même type mais plus chers, accompagnés d’une phrase du type « Utilisateurs ayant vu ce produit alors ont acheté « .
Down Selling, une procédure dans laquelle vous essayez de vendre un produit avec un prix inférieur à celui qui l’intéressait à un client qui a changé d’avis et est sur le point de quitter le site.

Il est également possible de faire du re-marketing sur les réseaux sociaux, en profitant des campagnes dédiées proposées par la plateforme, interceptant ainsi des personnes entre un like, un commentaire et un partage. Cependant, ce sujet mérite une étude approfondie, sur laquelle nous nous concentrerons sous peu.

Vous voulez en savoir plus sur le remarketing et le reciblage ?

Ou bien

admin Développement Web, Marketing Digitale 0

25 janvier 2021

Pourquoi est-il important de mettre à jour votre site Web ou votre blog?

Ne quittez pas votre blog!

Il arrive souvent que, une fois l’engouement initial de mettre le nouveau site en ligne ou terminé la première liste d’articles peut-être encore proposée par l’agence web, l’envie de mettre à jour son blog devient nulle et lentement le site s’abandonne à lui-même.

Si vous avez des soucie ou vous n’avez pas assez de temps pour garder votre blog ou site internet a jour, Agence Web Maroc peut prendre la relève et fera ce ci pour vous, Demandez votre devis Gratuit maintenant

Est-ce que je travaille ou mets à jour le blog?

Comme pour le cas de tout le monde, parfois (heureusement) ce n’est même pas un problème de désir ou de manque d’idées, mais de priorités et de manque de temps:

» Je suis surchargé de travail, je n’ai pas le temps de mettre à jour le blog aussi »

» Le but du blog est d’obtenir de nouveaux contacts et clients. Maintenant je travaille, je n’ai pas besoin de le mettre à jour, au contraire, si de nouveaux clients me contactent maintenant je devrais dire que je ne peux pas « .

Pourquoi est-il important de garder le développement de votre site web?

La constance, même minime, de la mise à jour est importante pour plusieurs raisons:

Obtenez de nouvelles visites et partages – Chaque nouvelle publication signifie une nouvelle page placable par mot-clé sur Google et de nouvelles possibilités de partage sur les réseaux sociaux et d’autres sites et blogs (liens entrants).
Ne perdez pas votre classement sur les moteurs de recherche – Un blog mis à jour favorise un bon positionnement organique de votre site sur le moteur de recherche. Laisser le site seul et sans nouveaux messages pendant des mois signifie communiquer au moteur de recherche que votre entreprise peut également être obsolète ou que vous avez peut-être même changé d’emploi ou fermé. Pourquoi Google devrait-il donc prendre des risques en signalant votre activité à l’un de ses utilisateurs qui recherche aujourd’hui ce type de service? Il préférera signaler un de vos concurrents, le site étant plus mis à jour que le vôtre.
Faites le calcul – Lorsque vous avez besoin de trouver de nouveaux clients, regagner des positions perdues sur le moteur de recherche et éviter vos concurrents sera plus long et plus coûteux que le coût qu’il aurait eu (en termes d’argent et de temps) pour maintenir les positions acquises avec un minimum mise à jour du site.
Ne trahissez pas ce qui suit déjà acquis – Si vous avez des abonnés (en attente de votre newsletter ou de votre nouveau billet de blog ou via un réseau social), ils peuvent se sentir aussi abandonnés que votre blog. Le travail de fidélisation effectué au cours des mois précédents pour acquérir de nouveaux prospects qui vous suivent pourrait donc être perdu car vous avez cessé de cultiver votre niche.
Ne perdez pas votre crédibilité auprès de nouveaux clients potentiels – Votre réputation compte. Un blog avec le dernier article datant de « Merry Christmas 2011! » cela ne vous fait pas bien paraître. Les nouveaux utilisateurs qui visitent votre site peuvent vous trouver peu attentif à la communication, mal mis à jour, mal structuré et vous considérer comme une entreprise ou un professionnel inadapté sur la base de ces considérations. Et si parmi les nouveaux visiteurs il y avait juste ce gros client que vous attendez depuis des années? Et si, en regardant votre site abandonné, ils décident de ne pas vous appeler ou de vous supprimer de la liste des professionnels ou des entreprises vers qui se tourner à l’avenir pour un besoin donné?

Comment mettre à jour le blog si vous manquez de temps ou n’avez pas d’idées

Suivez un calendrier – Donnez-vous des heures et suivez-les. Décidez en fonction du temps dont vous disposez du nombre de messages que vous pouvez écrire, en vous gardant large. Il est inutile de décider de faire un post par jour si vous savez déjà que c’est un rythme qui ne peut être maintenu. Si vous ne pouvez pas faire plus, même un seul message par mois peut vous convenir, l’important est que vous ne manquiez même pas ce rendez-vous minimal. À l’aide de Google Agenda, par exemple, vous pouvez définir une fréquence de rendez-vous (hebdomadaire, tous les 15 jours, tous les mois, etc.) et une alerte vous avertira qu’il est temps d’actualiser le blog.
Écrivez des sujets sur lesquels vous pouvez écrire – Vous avez de l’inspiration sur un sujet pour mettre à jour votre blog? Si vous n’avez pas le temps d’écrire à ce sujet tout de suite (ce qui serait préférable), marquez le titre et le sujet que vous souhaitez couvrir comme brouillon sur votre calendrier ou dans votre blog (peut-être aussi en insérant l’image ou le lien qui vous a inspiré ou certains concepts à développer que vous avez déjà en tête à ce moment-là): lorsque le rendez-vous avec le billet de blog arrive, vous aurez déjà un mémorandum pour le nouvel article et quelque chose pour commencer.
Restez à jour – Suivre d’autres blogs, lire des magazines spécialisés, vous abonner à des newsletters de sites faisant autorité dans votre domaine d’activité ou avoir les bons contacts sur Linkedin et Facebook peut être une aide pour ne pas rester à la traîne dans votre domaine, voir les autres comment ils traitent de nouveaux sujets ou problèmes et ont toujours de nouvelles idées d’articles de blog, à traiter avec compétence, toujours à jour des dernières nouvelles.
Profitez de vos moments libres – Vous avez manqué le rendez-vous de l’après-midi? Ne perdez pas ce temps libre soudain et préparez-vous à l’avance pour le prochain article de blog.
- Il n’est pas nécessaire de le publier immédiatement: vous pouvez programmer la publication pour le jour choisi.
- Vous n’avez même pas besoin de le terminer tout de suite – vous pouvez laisser le brouillon terminer pendant les prochains jours, mais vous avez déjà effectué une partie du travail.
- Avez-vous plus de temps libre? Vous pouvez également écrire plus d’un article, à mettre de côté pour le jour où vous devriez publier mais êtes surchargé de travail.

Écrivez parce que … vous ne pouvez pas mettre à jour le blog – Êtes-vous surchargé de travail? Suivez-vous un nouveau projet intéressant? Vous préparez un salon ou un événement? Comme dans le cas de ZeroCalcare, ne laissez pas l’utilisateur la bouche sèche mais écrivez sur le blog car vous ne mettez pas à jour avec la fréquence habituelle et ce que vous aimez. Même quelques lignes suffiront pour informer les utilisateurs que vous n’êtes pas en vacances, que vous n’avez pas fermé l’entreprise, que vous ne faites pas la fête au lieu de mettre à jour le blog, mais qu’en effet vous êtes au milieu de votre entreprise avec de nouvelles expériences passionnantes et de nouvelles les clients qui vous ont choisi.
Vous avez plus à écrire que vous ne le pensez – Êtes-vous toujours à court d’idées? Et voilà, une prestation intéressante de Agence Web Maroc, pour mettre en place votre contenue textuel ou audio-visuel d’une manière organisé et professionnelle.

Voulez vous mettre à jour votre site Web ou votre blog?

Agence Web Maroc: Développement Web

Ou bien

24 janvier 2021

Google Ads: son fonctionnement et les erreurs à éviter

Google Ads est un outil très puissant qui, si vous savez comment vous en servir, est capable de renverser le sort de votre entreprise, à la fois en ligne et terrestre.

Comme tous les outils de marketing web, il nécessite de vrais professionnels pour l’utiliser . En fait, s’ils sont mal utilisés, les chances de remettre à zéro vos finances sont très élevées.

Dans ce guide, nous illustrons le fonctionnement de Google Ads et les erreurs à éviter absolument dans une campagne publicitaire.

Qu’est-ce que Google Ads

Anciennement appelée Google Adwords , c’est la plateforme publicitaire proposée par Google. Grâce à cet outil, il est possible de créer des campagnes de publicité sur les moteurs de recherche , c’est-à-dire des campagnes publicitaires visibles dans les résultats du moteur de recherche le plus célèbre au monde.

En termes plus simples, il est possible d’insérer des publicités payantes au sein du SERP en échange d’une somme d’argent, rendant votre activité plus visible aux utilisateurs.

Google Ads est un outil très apprécié des annonceurs et des utilisateurs car il vous permet de créer des publicités hautement ciblées et peu invasives , avec une probabilité de conversion beaucoup plus élevée que les autres types de publicité en ligne .

Cela se produit car il est possible de faire apparaître la publicité uniquement aux utilisateurs qui saisissent un mot – clé spécifique ou ses variantes possibles sur Google . De cette façon, l’entreprise ne peut se faire connaître que pour ceux qui recherchent des services et des produits qu’elle est en mesure d’offrir, optimisant ainsi l’investissement publicitaire .

Par exemple, si votre entreprise consiste en la vente d’articles cadeaux à Rome, vous pouvez décider de diffuser votre annonce uniquement auprès des utilisateurs qui saisissent « articles cadeaux Rome » ou ses variantes sur Google . Fort n’est-ce pas?

La difficulté de mettre en place une campagne Google Ads performante réside dans les points suivants:

Comprendre parfaitement les caractéristiques et le potentiel du produit ou service à promouvoir;
Identifier tous les mots-clés qu’un client potentiel tape sur Google et leurs volumes de recherche respectifs;
Créer une publicité attractive et en même temps adaptée selon les règles de Google;
Optimiser la page de destination pour guider l’utilisateur vers la conversion;
Surveillez les résultats, dépannez et optimisez le taux de conversion.

Lancer une campagne Google Ads est tout sauf un jeu . C’est pourquoi il est toujours recommandé de contacter des professionnels du secteur ou des agences de web marketing certifiées comme la nôtre, histoire de ne pas brûler votre argent.

Fonctionnement de Google Ads: enchères et PPC

Google Ads fonde son fonctionnement sur deux concepts en particulier, à savoir les enchères et le paiement par clic. Analysons-les tous les deux pour avoir un aperçu complet de leur fonctionnement.

Ventes aux enchères Google Ads

Google détermine quelle annonce à afficher dans les SERP et à quelle position grâce à une enchère qui a lieu chaque fois qu’un utilisateur recherche ou visite un site qui diffuse des annonces.

Lors de la mise en place d’une campagne, en effet, le montant que vous êtes prêt à payer est spécifié pour que l’annonce apparaisse lorsqu’un mot clé apparaît. Mais il ne suffit pas de dépenser plus que vos concurrents pour que l’annonce apparaisse en premier. L’enchère Google Ads repose sur trois facteurs:

L’enchère : le montant maximum que vous êtes prêt à payer pour un clic sur l’annonce;
La qualité de l’annonce : c’est-à-dire la pertinence de l’annonce par rapport à la page de destination;
L’impact attendu des extensions : c’est-à-dire les informations supplémentaires pouvant être incluses dans l’annonce, telles que les liens annexes , le numéro de téléphone et les accroches .

Ensemble, ces trois facteurs déterminent quand et dans quelle position votre annonce est diffusée auprès de vos clients potentiels.

Ainsi, même si votre concurrence a une enchère plus élevée, il est toujours possible d’obtenir une meilleure position si vous portez une attention particulière au choix des mots clés pertinents et à la qualité de votre annonce et de votre page de destination.

Payer avec un clic

Google Ads fonctionne avec un système appelé Pay Per Click ou PPC , qui vous permet de payer vos annonces . En d’autres termes, vous payez chaque fois qu’un utilisateur clique sur l’annonce.

De cette façon, vous pouvez être sûr de ne dépenser que face à un réel intérêt d’un client potentiel , tant que la campagne a été bien menée et que donc l’utilisateur que vous souhaitez attirer vers la page de destination clique réellement. C’est pourquoi il est important de s’appuyer sur des professionnels du secteur.

Le coût maximum que vous êtes prêt à dépenser en un seul clic, appelé CPC , est défini lors de la phase de création de la campagne et varie pendant l’enchère. Les dépenses réelles en clics varient à chaque instant en fonction du niveau de qualité des annonces que Google Ads doit afficher. Plus la qualité est élevée, plus les frais sont bas.

En définissant le plafond de dépenses maximum, vous pouvez contrôler les coûts et ainsi déterminer les dépenses d’une campagne Google Ads . Par exemple, vous pouvez définir un coût maximum de 30 centimes par clic pour une dépense journalière maximum de 20 euros.

Types de campagnes Google Ads

Il existe essentiellement deux types de campagnes Google Ads:

Réseau de recherche : c’est-à-dire payer les annonces à afficher dans les résultats de recherche Google ( SERP );
Réseau Display : payez pour des publicités, qui peuvent également être des bannières animées ou des vidéos, à afficher sur les sites partenaires de Google (comme Youtube) ou sur les sites et blogs des webmasters qui rejoignent le programme Google Adsense.

Le choix du type de campagne dépend essentiellement des objectifs. Le réseau d’affichage est généralement utilisé pour les campagnes publicitaires qui visent à valoriser la marque ou à améliorer le taux de conversion grâce à des stratégies de reciblage et de remarketing .

Réseau de recherche

En choisissant ce type, il est possible d’insérer des publicités parmi les résultats de recherche Google . Les annonces peuvent être placées dans trois positions:

Avant les résultats de recherche organiques, c’est-à-dire ceux qui ne sont pas payés;
À droite des résultats de la recherche;
Au bas des résultats de la recherche.

Comme déjà mentionné, leur position est déterminée par l’enchère Google Ads en fonction du budget et de la pertinence et de la qualité de l’annonce .

Pour créer une campagne Google Ads sur le réseau de recherche, vous devez:

effectuer une analyse minutieuse des mots – clés , également appelée recherche de mots-clés , pour identifier comment les utilisateurs recherchent les services ou produits couverts par la campagne;
déterminer les coûts moyens par clic pour les mots clés choisis;
analyser les concurrents pour estimer leur investissement publicitaire et créer une stratégie pour les surmonter;
créer une annonce engageante visant à obtenir le meilleur score de qualité .

Toutes opérations qui doivent être confiées uniquement à un personnel expert pour éviter de gaspiller un budget précieux et pire encore de nuire à l’image de l’entreprise.

Réseau d’affichage

En choisissant le réseau d’affichage comme type de campagne, vous pouvez placer votre annonce sur les différents sites Web des éditeurs qui adhèrent au programme Google Adsense ou sur les sites partenaires de Google tels que Youtube et Gmail.

La particularité du réseau d’affichage est qu’il est possible d’utiliser des publicités multimédias telles que des bannières et des vidéos. Comme pour le réseau de recherche, dans ce cas également, il est possible de limiter l’affichage de l’annonce uniquement aux utilisateurs que vous souhaitez contacter.

Il est possible de déterminer la cible utilisateur en spécifiant:

Sujet ;
Données démographiques : situation géographique, âge, sexe et statut parental;
Pertinence avec une liste de mots-clés .

Remarketing et reciblage sur le réseau Display

Comme déjà mentionné, le réseau d’affichage est particulièrement apprécié pour s’adresser à ce public d’utilisateurs qui, après avoir visité le site Web, n’a pas réalisé l’action souhaitée telle que l’achat d’un produit ou la compilation d’un formulaire de contact.

Ce type de campagne s’appelle le reciblage et son objectif est de reprendre ces utilisateurs avec l’espoir qu’en cliquant sur l’annonce, ils réaliseront l’action souhaitée. Il a été démontré à maintes reprises qu’une campagne de reciblage augmente le taux de conversion global d’une campagne publicitaire jusqu’à 30% .

Cela se produit parce que souvent les utilisateurs, même s’ils sont intéressés par vos produits, reviennent sur Google pour continuer leur recherche ou sont distraits par autre chose, finissant par quitter votre site pour toujours. Grâce au reciblage, il est possible de leur montrer votre marque pendant qu’ils naviguent sur le Web afin qu’ils se souviennent de vous ou des produits qu’ils ont ajoutés au panier mais qu’ils n’ont jamais achetés, ce qui les incite à entreprendre l’action demandée.

Le remarketing fonctionne essentiellement de la même manière qu’il est destiné à un public de clients existants pour promouvoir leurs nouveaux produits. Il est donc utilisé pour des campagnes visant à augmenter la valeur de vie du client et à encourager les retours.

Erreurs à ne pas faire dans une campagne Google Ads

Analysons maintenant les erreurs à éviter dans une campagne Google Ads , étant entendu que cette activité est à confier uniquement à de vrais professionnels du secteur qui ne devraient jamais les commettre.

Utilisateurs terrestres sur la page d’accueil

L’une des erreurs les plus courantes commises par des agences inexpérimentées consiste à définir la page d’accueil comme page de destination de la publicité . Bien qu’en de très rares occasions, la page d’accueil puisse répondre efficacement au message contenu dans l’annonce, la plupart du temps, ce n’est pas le cas.

Pour qu’une campagne Google Ads soit efficace, il est nécessaire d’attirer l’utilisateur sur une page optimisée qui prolonge le message publicitaire et guide l’utilisateur à travers un chemin marketing bien défini.

L’utilisateur doit comprendre dès la première section de la page qu’il se trouve sur le bon site, sans avoir à effectuer d’autres actions ou raisonnements. La redirection des utilisateurs vers des pages de destination non optimisées entraîne un taux d’abandon élevé qui se traduit par un faible niveau de qualité et des coûts de conversion ( CPA ) élevés .

N’optimisez pas la campagne

Il est peu probable que la campagne publicitaire tire le meilleur parti de la première fois. En effet, il est nécessaire de surveiller en permanence les conversions et les activités des utilisateurs sur les landing pages pour identifier les points de blocage ou les dysfonctionnements.

Le suivi de la santé d’une campagne Google Ads fait la différence dans le taux de conversion et le coût de l’utilisateur acquis individuel.

Par exemple, nous avons pu optimiser des campagnes dans des secteurs très compétitifs, avec un taux de conversion moyen de 4% avec un coût d’acquisition moyen de 75 euros, doublant les conversions et abaissant les coûts CPA à environ 17 euros, le tout résultat d’une surveillance, observations et tests.

Ne testez pas

Les tests sont un excellent moyen d’expérimenter et d’obtenir de meilleurs résultats. Des tests qui ne doivent pas nécessairement se rapporter à la page de destination. Il est possible d’expérimenter sur les textes et les types d’annonces puis de concentrer l’investissement sur celui qui attire une meilleure qualité d’utilisateurs.

Il en va de même pour les campagnes display. Il est bon de tester différentes copies, différentes couleurs et combinaisons pour trouver l’annonce la plus performante après plusieurs semaines.

Créez une nouvelle campagne optimisée pour les conversions

Lors de la configuration de la campagne Google Ads, vous pouvez choisir d’adopter une stratégie d’enchères optimisée pour les conversions . Si votre campagne est nouvelle, l’optimisation de votre enchère pour les conversions est un mauvais choix.

Pensez-y: comment Google Ads peut-il suivre le profil utilisateur le plus approprié pour la conversion sans historique de conversion? Ça ne peut tout simplement pas.

Par conséquent, puisque l’algorithme ne peut pas raisonner sur des données concrètes à analyser, il finira par devenir confus, ce qui aura un impact négatif à la fois sur les conversions et, par conséquent, sur les dépenses.

Le meilleur choix ici est de commencer avec une campagne axée sur le trafic avec une enchère au CPC maximale définie manuellement, de collecter un nombre suffisamment important de conversions sur 30 à 60 jours, puis de passer à des stratégies d’enchères automatiques ou semi-automatiques. capable de travailler sur les conversions réelles obtenues.

Ne pas mener de campagnes de protection de la marque

Cela semblerait idiot, mais créer des campagnes pour montrer lorsqu’un utilisateur recherche sa marque est loin d’être inefficace.

Plusieurs concurrents utilisent en effet le nom d’un concurrent pour promouvoir leur entreprise, peut-être avec une offre sur mesure par rapport à celle du concurrent direct.

Une campagne de protection de la marque est utile non seulement pour exploiter l’oubli des concurrents ou pour se défendre contre eux mais aussi pour obtenir de plus grands profits. C’est le cas des hôtels par exemple. Il arrive, en effet, qu’en recherchant sur Google le nom d’un hôtel, la publicité de Booking.com et autres apparaisse. Si vous étiez le propriétaire de cet hôtel, vous paieriez le clic pour amener l’utilisateur à réserver sur votre site certainement moins que la commission que vous auriez à donner aux OTA en service.

Ne connectez pas Google Ads à Google Analytics

Google Ads et Google Analytics sont deux outils qui, s’ils sont mis en mesure de communiquer, peuvent apporter des avantages surprenants à la campagne.

Qu’il suffise de dire qu’il est possible d’exporter des données précieuses relatives au temps de séjour, à l’utilisation des pages de destination, à créer des segments d’audience, à importer un suivi avancé, etc. vers les annonces.

Focus sur les métriques de vanité

Les statistiques personnalisées sont les impressions , les clics et les CTR . Bien qu’ils soient importants pour analyser les performances des premières campagnes, ce ne sont pas les résultats .

Les résultats qui comptent dans une campagne Google Ads sont très différents: les ventes et les prospects (c’est-à-dire les contacts de clients potentiels, fermés plus tard). Ensuite, il est nécessaire d’analyser le ratio dépenses / profit pour déterminer le rendement.

Tout le reste est de la merde.

Conclusion

Vous l’aurez compris, Google Ads, désormais Google Ads, est un outil très puissant pour promouvoir une entreprise Internet. Au fil des années, cet outil a fait l’objet de mises à jour considérables et a introduit d’innombrables types d’annonces et la possibilité de définir les stratégies les plus disparates, qui l’ont mis à la portée de quelques-uns.

Confier votre campagne Google Ads à du personnel inexpérimenté, ou pire encore, le faire vous-même, signifie compromettre considérablement les résultats dans le but ultime de gaspiller de l’argent et de ne pas être satisfait de la publicité en ligne.

Donc , le dernier conseil est de campagnes publicitaires Entrust seulement à une équipe d’experts . Par exemple, la nôtre est une agence certifiée et nous sommes en mesure de vous apporter une assistance efficace et complète. Demandez un devis aujourd’hui pour un conseil en marketing Web ou contactez-nous pour parler avec l’un de nos consultants sans engagement.

22 janvier 2021

Création de backlinks 2021: Outils SEO pour gérer les backlinks.

Aujourd’hui, faire de la création de liens manuellement est une folie, en raison des nombreux facteurs qui doivent être vérifiés simultanément. Heureusement, il existe des outils de référencement très efficaces capables d’accompagner le consultant SEO dans l’application de la stratégie de création de liens. Voici quelques-uns:

majestic-logo

ahrefs-logo

semrush-logo

seozoom-logo

Majestic SEO et Ahrefs : des outils très valables pour réaliser une analyse complète du profil de backlinks ainsi que pour identifier tous les liens entrants d’un site web, y compris ceux non détectés par la Search Console;
SEOZoom et SEMrush : des outils très efficaces pour identifier les liens partenaires potentiels et pour analyser le positionnement des mots-clés et du trafic pour chaque site. Dernièrement, SEMRush a considérablement élargi sa base de données de backlinks devenant un excellent outil également pour l’analyse du profil de lien;
Google Search Console : un outil gratuit de Google à utiliser pour être mis à jour immédiatement en cas de mentions ou citations de la marque sur d’autres pages Web;

Analyse du profil de backlink

Jusqu’à présent, nous avons introduit de nombreux concepts, mais l’un a été répété avant tout: il faut trouver le juste équilibre entre quantité et qualité des liens pour éviter d’encourir des pénalités.

Google n’est pas stupide et a beaucoup de données de son côté pour savoir si un site Web tente de manipuler son algorithme de classement. À la lumière de cela, il devient essentiel de tracer le profil de backlink, de cataloguer les liens entrants dans une feuille de calcul et de comprendre si vous menez une campagne de création de liens de manière sûre et efficace.

Vous pouvez regrouper les backlinks en fonction de divers facteurs, notamment:

Domaines de référence;
Adresses IP des domaines référents;
Pourcentage de liens de marque;
Pourcentage de liens pour chaque ancre manipulatrice;
Pourcentage de liens à l’échelle du site;
Nombre de domaines référents;
Nombre de pages de référence;
Pourcentage de liens thématiques;
Pourcentage de liens non thématiques;
Regroupement des liens par qualité du site source;
Pourcentage d’échanges de liens;
Pourcentage de liens provenant de sites dans d’autres langues.

La qualité d’un profil de backlink varie d’un site à l’autre et est directement proportionnelle à l’engagement et aux signaux sociaux. Autrement dit, compte tenu du nombre de fois que le site est mentionné sur le Web et du nombre de fois que les utilisateurs le recherchent sur Google, le nombre de backlinks est-il proportionné par rapport à d’autres sites sur le même sujet?

La première étape est donc d’ analyser le profil de backlink des concurrents pour tracer les limites au-delà desquelles vous pourriez encourir des pénalités. A partir de cette étude, les modalités de fonctionnement de l’ensemble de la stratégie de création de liens sont définies.

Les 10 règles pour un profil de backlink naturel

Un profil de backlink, pour être considéré comme naturel, doit:

Être crédible et non artificiel (qualité du backlink);
Dans le contexte spécifique il doit être fiable et ne pas susciter de suspicion (quantité de backlinks).

L’objectif n’est pas de rendre Google suspect avec l’activité de création de liens, quels que soient les concurrents et le nombre de leurs liens entrants.

Pour aider ceux qui n’ont pas une vaste expérience sur le terrain, nous avons développé 10 règles à suivre dans une campagne de création de liens pour créer un profil de backlink naturel. Ces règles s’appliquent à tout type de site Web et sont:

Règle 1: les liens et les citations de marque doivent représenter environ 60% de l’ensemble du profil de backlink;
Règle 2: Les 40% restants des liens entrants doivent avoir un texte d’ancrage très varié et mixte entre les ancres de navigation et exactes;
Règle 3: Le pourcentage de liens avec le même texte d’ancrage ne doit pas dépasser 2%;
Règle 4: pour éviter la suspicion de liens provenant de PBN ou de sites du même propriétaire, les domaines d’origine doivent être répartis sur des adresses IP différentes, appartenant à leur tour à des sous-réseaux différents;
Règle 5: le nombre de liens à l’échelle du site doit être faible ou nul;
Règle 6: Les liens doivent provenir de pages plus ou moins pertinentes par rapport à celle de la landing page, avec un contenu qualitatif et avoir un sens pour le lecteur;
Règle 7: ne pas dépasser 4 backlinks par domaine source en moyenne;
Règle 8: Les liens doivent provenir de sites bien faits, avec une navigation fluide, avec une bonne distribution des mots clés, avec un trafic croissant, avec la même langue et si possible un TLD pertinent, non pénalisé par le passé, avec un profil backlinks naturels et ne pas recevoir de liens avec du spam de texte d’ancrage;
Règle 9: Les liens doivent être distribués sur toutes les pages du site, pas seulement sur la page d’accueil et sur les pages monétaires;
Règle 10: Parmi les types de liens à utiliser figurent également les liens nofollow et les liens d’images.

Pour faire varier le texte d’ancrage, il est recommandé de rechercher les mots-clés les plus pertinents pour le sujet spécifique et de les utiliser pour positionner la page Web pour un plus grand nombre de mots-clés, même sur des mots qui n’étaient pas initialement pris en compte (mais en tout cas dans le sujet). Des outils tels que SEOZoom sont les plus efficaces pour trouver des mots clés associés avec la même intention de recherche.

Il peut également arriver, notamment sur l’hébergement mutualisé, d’obtenir des backlinks de sites partageant le même sous-réseau ou la même adresse IP. Dans ces cas, assurez-vous avec un whois que le propriétaire est différent et que les sites Web n’ont pas la même structure, c’est-à-dire le même CMS et le même modèle.

22 janvier 2021

Création de backlinks 2021: comment équilibrer les liens ?