Marketing Digitale

Jusqu’à présent, nous avons dit très simplement qu’un lien à suivre donne de l’importance à la page Web cible. Cette importance est le PageRank .

Le PageRank, paraphé PR, est un algorithme de Google qui, en fonction du nombre de liens entrants et de leur qualité, attribue un poids numérique sur une échelle logarithmique de 1 à 10 à chaque page Web. Plus une page a un PageRank élevé, plus son importance dans l’index du moteur de recherche bien connu est grande.

Pendant longtemps, le PageRank était le seul paramètre utilisé pour déterminer le classement d’une page Web sur Google, et sa valeur était même rendue publique. Aujourd’hui, plusieurs facteurs de classement affectent le positionnement, mais comme on l’a déjà vu, les backlinks continuent à avoir un poids très important.

Le montant de PageRank qu’une page Web peut transférer via un lien est appelé jus de lien , qui est la valeur (jus) que la page a acquise grâce à tous les liens reçus. Si une page contient plusieurs liens à suivre, qu’ils soient externes ou internes, un peu de jus est transmis à toutes les pages de destination vers lesquelles les liens pointent.

Bien entendu, une page peut transférer une quantité maximale de jus équivalente à son PageRank, à condition qu’elle en ait accumulé. À la base de ce concept se trouve un aspect fondamental, à savoir que tous les liens entrants ne fournissent pas la même quantité de jus .

Par exemple, recevoir des liens de pages trop récentes qui à leur tour n’ont pas de liens entrants, signifie recevoir une quantité de jus proche de zéro. Bien sûr, si ces pages commencent à recevoir des liens au fil du temps, elles accumuleront du jus qui sera également transféré vers toutes les pages liées à partir de celles-ci.

En fait, dans une stratégie de création de liens, l’effet d’un lien provenant de nouvelles pages peut être remarqué même après plusieurs mois.

Le jus de lien est utile pour comprendre la signification d’un backlink mais il n’est pas possible de le mesurer. Pour juger d’un lien entrant, il est nécessaire de faire plusieurs évaluations sur la page et le site d’origine, que nous aborderons dans les paragraphes suivants. Certes, il sera nécessaire de répondre à certaines questions telles que:

• Quel type de lien a été utilisé pour lier la page;
• Dans quelle position le lien a-t-il été inséré dans la zone de contenu;
• Dans quelle mesure le domaine d’origine fait-il autorité?
• Évaluez si la page source est une page importante.

Autorité du domaine d’origine et concept de sujet

Chaque jour, Google organise les sites Web par thème , qui est le thème principal couvert par le site Web . Bien entendu, il existe également des sites multi-thématiques, les sites dits généralistes, qui sont donc organisés en plusieurs rubriques de référence.

Grâce à ce catalogage, Google est en mesure de distinguer les liens pertinents, c’est-à-dire provenant de sources ayant un thème similaire à celui traité, de liens non pertinents.

Plus un lien est pertinent, plus le jus sera transféré en  raison de la fiabilité de la source. Une suggestion provenant d’une source pertinente est plus fiable qu’une suggestion qui ne l’est pas. Il est normal et juste que ce soit le cas.

Ainsi, un site Web, aussi célèbre soit-il, s’il n’est pas en rapport avec le site Web lié ne peut pas être considéré comme faisant autorité dans le contexte spécifique et transférera donc moins de jus qu’un site thématique, bien que moins célèbre.

Les liens provenant de sites Web généraux, même s’ils sont insérés dans des catégories dans le sujet, ne peuvent jamais être considérés comme égaux à ceux provenant de sites Web verticaux sur le sujet spécifique, donc ici aussi la quantité de jus transmise sera inférieure.

Bien sûr, si le domaine est extrêmement connu et populaire , même s’il n’est pas vraiment thématique, il doit être considéré comme positif. Par exemple, un lien de repubblica.it ne peut qu’être apprécié.

Dans le paragraphe dédié à l’analyse du profil de backlink, nous verrons comment mesurer l’autorité d’un site web.

Pertinence et autorité de la page source

Lorsque vous décidez d’acquérir un lien, il est nécessaire d’identifier les pages les plus fiables du Web dans le même contexte que la page de destination, pour en tirer le meilleur parti.

Par conséquent, il ne suffit pas que le site Web d’origine soit dans le sujet mais il faut que le sujet traité par la page à partir de laquelle le lien est reçu soit pertinent . Bref, les deux pages doivent être pertinentes l’ une par rapport à l’autre .

De plus, si la page source fait autorité , c’est-à-dire que Google la récompense en la positionnant pour différents mots-clés, alors c’est juste le meilleur.

Donc, pour clarifier, le sujet représente le sujet générique traité par le site Web dans son ensemble tandis que le contexte représente le sujet spécifique de la page. Par exemple, le sujet du blog de Salvatore Aranzulla est la technologie mais le contexte de son tutoriel sur le référencement local est le référencement local.

Donc, tout d’abord, vous devez identifier les termes pour lesquels la page que vous souhaitez lier est positionnée, puis aller à la recherche de pages mieux positionnées pour les mêmes termes, synonymes ou apparentés et essayer d’obtenir un backlink de leur part.

Bien sûr, obtenir un lien à partir de pages en concurrence pour le même sujet n’est pas facile. Ce serait idéal mais il est déjà possible de se contenter de liens entrants provenant de pages qui sont au moins partiellement pertinentes par rapport à la destination.

Impact des liens sur le classement

Nous avons vu que lorsque le site A lie le site B, il vote en quelque sorte favorable, ce qui lui donne de la valeur. Un site ne fait pas de lien vers un autre site s’il ne pense pas que la ressource liée est vraiment importante pour ses lecteurs. Plus le site source est important et pertinent, plus il transfère de jus vers le site de destination.

Un lien a un impact positif sur le positionnement également pour le site d’origine s’il est inséré dans un contexte où il représente vraiment une étude utile pour le lecteur, aidant à enrichir et compléter le contenu. Donc, mettre des liens externes, c’est bien.

Pour comprendre si un lien est utile et authentique, Google devra:

1. Évaluez la page source;
2. Calculer sa pertinence par rapport à la page de destination, c’est-à-dire comprendre sa pertinence;
3. Calculez le poids de votre  vote ;
4. Augmentez (ou diminuez) la valeur de la page de destination.

Dans ce processus d’analyse continue, Google construit ce que nous appelons un graphique de liens , c’est-à-dire l’ensemble des relations entre les pages Web. En interrogeant le graphique des liens, Google aura la possibilité de savoir quelles pages sont les plus liées, à partir de quelles sources et pour quels sujets. Il sera donc en mesure de comprendre quel site le Web juge le plus faisant autorité pour certaines recherches.

Les liens sont donc un signal fort de popularité pour Google qui offrent la possibilité d’améliorer la qualité des résultats de recherche. Étant si importants, ils sont soumis à une analyse et des évaluations continues pour identifier ceux produits artificiellement dans le but de manipuler le classement.

Qu’est-ce que la création de liens

Comme nous le verrons, recevoir des liens de sites faisant autorité et thématiques est crucial pour obtenir des placements remarquables, en particulier dans les secteurs concurrentiels. Cependant, obtenir des liens est extrêmement difficile.

Avec l’avènement des réseaux sociaux aujourd’hui, il est plus susceptible de recevoir des likes que des liens. À moins que ce ne soit une marque reconnue et appréciée, recevoir un lien spontané est vraiment complexe et fatigant .

La solution à ce problème est la création de liens. Par définition, la création de liens est donc une technique d’optimisation de référencement hors site permettant de créer artificiellement un profil de backlink , dans le but d’accroître l’autorité de l’ensemble du site Web.

Le renforcement des liens fonctionne-t-il?

Si cela est fait correctement et que le site Web est bien structuré et avec un contenu d’excellente qualité, les résultats de la création de liens sont étonnants. Vous trouverez ci-dessous un graphique Google Analytics d’une étude de cas partagée par Alessandro Caira comme preuve de l’efficacité d’un renforcement des liens bien fait.

Pour obtenir des résultats concrets, il ne suffit pas d’obtenir des backlinks à partir de pages pertinentes sur des sites Web en rapport avec celui vers lequel vous souhaitez créer un lien. Il est très important, dans la période précédant la création de liens, de travailler à la création d’une marque , afin que l’activité d’acquisition de liens puisse être aussi naturelle que possible.

Nous traiterons ce sujet en détail dans les paragraphes suivants.

Importance des liens pour les moteurs de recherche

On sait que la phase préliminaire d’un moteur de recherche comme Google est la recherche d’informations , c’est-à-dire l’acquisition des informations présentes dans une page web pour créer ultérieurement l’index.

Le lien est donc un facteur déterminant sans lequel l’araignée ne pourrait pas naviguer sur Internet et découvrir de nouveaux contenus et sites Web pour enrichir la base de données des moteurs de recherche. Un site Web qui n’a pas de liens entrants d’un autre site Web est pratiquement invisible car l’araignée n’aurait aucun moyen de le savoir.

Pour cette raison, Google fournit des outils tels que la Search Console pour indiquer l’existence du site et de nouvelles pages Web en soumettant le plan du site XML .

Google doit beaucoup aux liens  et les utilise pour:

• Découvrez des ressources sur le Web;
• Dessinez une carte d’Internet;
• Identifier les relations entre les sites Web;
• Obtenez des suggestions de contenu;
• Comprendre quel site Web est le plus populaire;
• Comprendre quel site Web est le plus important pour un sujet spécifique.

Tout au long des liens. Pour cette raison , les liens sont encore aujourd’hui l’un des signaux de classement les plus importants .

Améliorer le positionnement d’un site Web sur Google ou d’autres moteurs de recherche est l’objectif de toute campagne de référencement.

Nous savons que Google classe les résultats de recherche en tenant compte à la fois de la qualité et de la pertinence du contenu avec la requête de recherche mais aussi de la confiance de la page et du site Web qui l’héberge.

Le renforcement des liens est la technique de référencement qui vise à accroître la confiance et l’autorité d’un site Web acquérant des liens entrants à partir d’autres sites Web.

Dit que cela semble facile, mais ce n’est pas le cas. Faire du link building en 2021 demande de l’expérience et de l’intuition, autant de qualités acquises au fil des années. Dans ce guide, nous rapportons une méthode pratique sur la façon de créer des liens , dont nous savons déjà qu’elle peut ou non être partagée par certains consultants en référencement.

En fait, le référencement a de nombreuses écoles de pensée, en particulier en ce qui concerne cette question. Cependant, tout le monde est d’accord sur une chose, à savoir que sans création de liens, il est extrêmement difficile d’obtenir des positions de premier plan sur les SERP compétitifs .

Comment un lien est fait

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Pour bien comprendre l’importance de la création de liens, il est nécessaire de partir de la base, c’est-à- dire la signification des liens et des différents types de liens sur lesquels il est possible de tirer parti pour créer un réseau de pages Web.

Link est un terme anglais qui signifie chaîne , lien . En informatique, un lien, également appelé hyperlien ou hypertexte , représente un lien hypertexte entre des pages Web. Le but du lien est de transporter l’utilisateur vers une page Web dans laquelle le sujet du lien est exploré.

Pour insérer un lien sur une page Web, utilisez la balise HTML <a> comme dans l’exemple suivant:

Un lien se compose de:

• Texte d’ancrage : ou simplement ancre , c’est le texte contenu entre les balises de <a></a>lien et représente la section de texte cliquable;
• Attribut Href : contient l’URL de la page de destination qui peut être une page HTML ou toute autre ressource telle qu’une vidéo, une image, un PDF et plus;
• Attribut Rel : s’il est présent, il spécifie comment la page source est liée à la page cible.

Les valeurs qui peuvent être configurées avec l’ attribut rel sont différentes, mais à des fins de référencement, ce qui nous intéresse est la valeur nofollow , qui indique au moteur de recherche de ne pas transférer les approbations vers la page Web de destination . Nous aborderons plus spécifiquement ce concept dans les paragraphes suivants lorsque nous parlerons de jus de lien.

Habituellement, l’ attribut rel = « nofollow » est utilisé pour les liens d’affiliation, les liens sponsorisés, les crédits dans le pied de page ou pour optimiser le budget d’exploration du site.

Un lien sans cet attribut est considéré comme à suivre . Un lien à suivre, ou simplement suivre , contrairement au premier, indique au moteur de recherche de transférer la confiance vers la page liée.

Enfin, un lien qui a une page appartenant au même site Web que sa page de destination est appelé un lien interne . Au lieu de cela, lorsque la page de destination est celle d’un autre site Web, on parle de lien externe .

Un lien externe qui a une page d’accueil comme page de destination est appelé un lien de surface . Sinon, s’il est utilisé pour lier une page interne, cela s’appelle un lien profond .

Enfin, les liens reçus d’une page Web sont appelés liens entrants ou plus communément backlinks .

Types de liens

Il existe plusieurs façons de créer un lien vers une ressource ou une page Web. Dans une campagne de création de liens, il est important de diversifier la manière dont un site Web est lié pour éviter d’encourir des pénalités potentielles.

Pour le moment, nous pouvons identifier les types de liens suivants :

1. Manipulateur;
2. Marque;
3. Navigation;
4. À l’échelle du site;
5. À partir d’images;
6. Suivez et ne suivez pas;
7. À partir de pages non indexées;
8. Haute et basse qualité;
9. De la redirection;
10. Depuis iframe.

Liens de manipulation

Ils disent que les liens manipulateurs ont comme texte d’ancrage le mot – clé  avec lequel vous souhaitez placer la page de destination. Exemple:

<a href="https://www.agencewe bmaroc.net"> Agence Web </a>

Un lien comme celui de l’exemple suggère que Google place l’URL https://agencewebmaroc.net comme résultat de la requête de recherche de l’ agence Web .

Dans le jargon de création de liens, les liens de manipulation sont souvent appelés liens d’ancrage sec ou ancres exactes .

Lien de marque

Ils disent que les  liens marquaient tous les liens contenant la marque dans le texte d’ancrage ou ses variantes possibles. Des exemples de liens de marque sont:

<a href="https://www.agencewebmaroc.net">AgenceWebMaroc </a>

<a href="https://www.agencewebmaroc.net"> www.agencewebmaroc.net </a>

<a href="https://www.agencewebmaroc.net"> guide de création de liens par AWM </a>

Liens de navigation

Ils disent  lien de navigation tous les liens qui ont un texte d’ancrage comme mot-clé générique . Exemple:

<a href="https://www.agencewebmaroc.net"> cliquez ici </a>

<a href="https://www.agencewebmaroc.net"> sur ce site </a>

Lien à l’échelle du site

Ils disent  lier à l’échelle du site tous les liens qui sont répétés dans de nombreuses pages du site Web, telles que celles fournies dans le pied de page, la barre latérale et dans l’en-tête de la page.

C’est un type de lien déconseillé pour la création de liens car il pourrait entraîner une pénalisation par Google à la fois pour ceux qui le reçoivent et pour ceux qui l’insèrent.

Si vous ne pouvez vraiment pas vous en passer, il est toujours préférable d’insérer un lien nofollow de marque à l’échelle du site.

Lien depuis les images

Ce sont les liens placés sur les images. Ils sont moins pertinents que les liens textuels classiques car ils transfèrent moins d’informations à Google sur le contexte et la raison pour laquelle il a été saisi.

Pour cette raison, il est très important de spécifier l’ attribut alt dans les images et de le traiter comme s’il s’agissait d’un texte d’ancrage normal d’un lien texte classique. Exemple:

<a href="https://www.agencewebmaroc.net"> <img src = "AWM.jpg" alt = "AWM" /> </a>

Suivre et ne pas suivre les liens

Comme déjà mentionné, un lien de suivi est un lien qui transfère la confiance vers la page de destination. Un lien nofollow ne fait pas la même chose donc seul n’est pas très utile à des fins de positionnement.

Mais comme nous le verrons lorsque nous aborderons le sujet des citations, un lien nofollow a également son importance dans une campagne de création de liens, contribuant à enrichir le profil de backlink du site.

Liens de pages non indexées

Il s’agit de liens provenant de pages non indexées sur Google telles que celles bloquées par robots.txt ou qui contiennent la balise meta noindex . À des fins de référencement, le lien n’a aucune valeur.

Liens de haute et basse qualité

Un lien est dit de haute qualité lorsqu’il provient de sites Web faisant autorité, célèbres et bien positionnés avec des sujets pertinents pour la page Web à lier.

Au contraire, un lien est de mauvaise qualité s’il provient de domaines de faible autorité, avec peu de mots clés positionnés ou avec trop de pages avec des liens sortants.

Nous verrons plus loin comment évaluer la qualité d’un lien.

Lien de la redirection

Ce sont ces liens qui se produisent via 301 redirections . Dans Blackhat SEO, il convient d’acheter des domaines expirés, appelés  domaines abandonnés , avec un bon profil de backlink et de faire la redirection complète vers la page d’accueil du site.

Si c’est bien fait, il est possible d’obtenir un  coup de pouce grâce à la confiance transférée à partir des liens qui reliaient les pages du domaine expiré. Si cela est mal fait ou superficiellement, cela pourrait causer de graves problèmes.

Lien depuis iframe

Ce sont des liens issus de l’utilisation de la balise HTML <iframe> . Ils sont utilisés pour incorporer le contenu de la page spécifié dans l’attribut src de la balise iframe sur la page source .

Voulez vous en savoir plus sur la création de liens ?